Vergleichbar mit der industriellen Revolution verändert sich jetzt die Arbeit auch im Dienstleistungssektor. Neue Technologien führen zu einer bisher nicht gekannten Steigerung der Effizienz. Die digitale Vernetzung im ’Internet der Dinge’ führt zur Industrie 4.0. Maschinen, Produkte & Prozesse können sich bald selbst konfigurieren, optimieren und diagnostizieren. Demnächst gibt der Bürostuhl nach Rücksprache mit der Smartwatch Tipps gegen Rückenschmerzen.
Insbesondere im Marketing gibt es noch viele Prozesse, die effizienter gehandhabt werden könnten. In diesem Heft beschreiben 21 Unternehmen, wie Marketing Automation in der Praxis aussieht. An konkreten Beispielen verraten innovative Unternehmen ihre Strategie. Besonders beim Eventmanagement oder bei Mailings kann mit weniger Aufwand mehr erreicht werden. Unternehmen wie Brille24, E-Plus, ING, Payback, Tegut und Uvex zeigen, wie sie das Marketing automatisiert haben.
Innehållsförteckning
Dialogmarketing entlang des Kundenlebenszyklus
Marketing Automation im Onlineshop
Big Data: Mehr Informationen für den individuellen Dialog
Content Marketing: Die richtigen Inhalte an die richtige Zielgruppe
Om författaren
Dr. Torsten Schwarz ist Herausgeber des Standardwerks ’Leitfaden Online Marketing’. Er gilt in der Branche als führender Experte für Online-Kundengewinnung und -bindung. Mit über zehn Büchern und mehreren Lehraufträgen gehört er laut ’acquisa’ zu den Vordenkern in Marketing und Vertrieb. Von der Dialog-Akademie DDA wurde er als ’Dozent des Jahres 2009’ ausgezeichnet. Sein Fokus sind Strategie-Workshops für Unternehmen.
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