Como a neurociência pode deixar a publicidade mais eficaz. Neste livro, referencial para o ofício, o estudo e a avaliação da comunicação publicitária, Antonio Lavareda e João Paulo Castro selecionam e explicam, com notável didatismo, conhecimentos básicos da neurociência, e mostram como – e por que – podem e devem ser aplicados à propaganda, num tempo em que a mensagem de natureza afetiva se impõe. Com um texto acessível e atraente também a leigos, os autores conduzem o leitor, com maestria, ao centro da revolução decorrente da explosão no volume de informações sobre o funcionamento cerebral – e aos modos diversos como tal abundância influenciou a prática publicitária.
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Antonio Lavareda é cientista social, preside os conselhos científicos do Ipespe e do Neuro Lab Brasil, além de ser consultor de comunicação de corporações públicas e privadas. É colunista da Band News FM, apresentador do programa Ponto a Ponto, do Band News TV, e autor de várias, entre as quais o livro Emoções ocultas e estratégias editoriais e o artigo ‘Neuropolítica: o papel da emoções e do inconsciente’.
João Paulo Castro é jornalista e fez carreira nas redações das maiores TVs brasileiras. É pesquisador e coordenador do Neuro Lab Brasil
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