Dieser Sammelband liefert einen bilanzierenden Einblick sowohl in klassische als auch in neuere Themenwelten der modernen Marketingforschung. Er enthält insgesamt 17 Beiträge renommierter Expertinnen und Experten unterschiedlicher Fachdisziplinen. Die inhaltliche Spannweite reicht dabei vom Internationalen Marketing über die Erfolgsfaktorenforschung und das Internet-Marketing bis hin zu den heutigen Digitalisierungsbestrebungen und den diesbezüglichen Herausforderungen.
Die Autoren dokumentieren auf diese Weise nicht nur die bisherigen Entwicklungslinien der Marketingwissenschaft, sondern auch die zukünftigen Herausforderungen und Perspektiven, vor denen diese faszinierende Einzelwissenschaft steht.
Zielgruppe sind alle Forscher und allgemein Interessierten, die in verwandten Feldern wie Technologiemanagement, Unternehmensführung, Umweltmanagement, Handelsbetriebslehre, Dienstleistungsmanagement oder Informatik tätig sind.
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สารบัญ
Erfolgsfaktorenforschung im Marketing.- Internet-Marketing.- Internationales Marketing.- Digitalisierung aus gesamtheitlicher Sicht.เกี่ยวกับผู้แต่ง
Die Herausgeber
Univ.-Prof. Dr. Dietrich von der Oelsnitz, Leiter des Instituts für Unternehmensführung und Organisation an der Technischen Universität Braunschweig.
emer. o. Univ.-Prof. Dipl.-Ing. Dr. Dr. h.c. Udo Wagner, ehemaliger Inhaber des Lehrstuhls für Marketing an der Universität Wien und heute Full Professor an der Modul University Vienna.
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ภาษา เยอรมัน ● รูป PDF ● หน้า 290 ● ISBN 9783658390358 ● ขนาดไฟล์ 3.1 MB ● บรรณาธิการ Dietrich von der Oelsnitz & Udo Wagner ● สำนักพิมพ์ Springer Fachmedien Wiesbaden ● เมือง Wiesbaden ● ประเทศ DE ● การตีพิมพ์ 2023 ● ที่สามารถดาวน์โหลดได้ 24 เดือน ● เงินตรา EUR ● ID 8893229 ● ป้องกันการคัดลอก โซเชียล DRM
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