被譽為「金磚四國」之一的俄羅斯，於2012年8月22日正式成為世界貿易組織（WTO）會員後，將成為一個更開放的經濟體，並快速統合在全球經濟體系之內。如果與20多年前蘇聯的自給自足經濟相比，俄羅斯這幾年的改變，簡直不可同日而語。
資源豐富的俄羅斯，是全球石油及原物料的重要來源之一，石油、瓦斯及金屬出口占GDP高達30%，是其經濟發展的強心劑。在「金磚四國」中，消費品進口占進口總額比例，也以俄羅斯為最高，2011年達30%。目前俄羅斯的平均關稅為12％，將降到7％左右，加上外人直接投資的放寬，俄國將邁向一個更高發展的層面。
俄羅斯是台灣第25大貿易夥伴國，過去10年，台灣對俄羅斯出口增加5倍，高於對全球1.3倍的出口成長。隨著俄羅斯入世後關稅逐漸下降，台灣的出口產業可望受惠。
具有千年輝煌歷史的俄羅斯，是一個很特別的國家。本會駐莫斯科台灣貿易中心主任鄭良瑩有感於俄羅斯近年來的發展，已漸引起台灣業界的廣泛注意，不過，由於過去歷史的隔閡，大家對於俄羅斯的瞭解還是不多，許多廠商至今仍稱其為「蘇俄」或「蘇聯」，因此，利用俄羅斯加入 WTO的時際，特別撰寫本書，提供有意進軍俄羅斯市場的廠商朋友參考。
本書涵蓋歷史文化背景、市場環境、產業特性、市場行銷，共有60多篇，加上圖表及照片，資料相當豐富，作者前後在俄羅斯工作達9年之久，他的一些觀察與評論，言簡意賅，頗有可供參酌之處。期望這本書能助大家拓展俄羅斯市場順利成功!
趙永全
外貿協會／秘書長
2012年9月
สารบัญ
目錄
序
前言
PART 1俄羅斯的獨特性
憨厚北極熊 踞歐亞大陸
East or West, Russia is Best
愛戀莫斯科 是母親也是家
PART 2 歷史文化背景
恐怖伊凡 沙皇開疆拓土
俄式沙皇 轉型君主國家
沙皇到共產黨 寫興衰史
列寧、史達林 推行社會主義經濟
從叱吒到褪色 解體劃休止符
激進強悍 掀葉爾欽效應
強人普丁 帶領俄國邁向繁榮強大
PART 3市場環境
聯邦成員多 自治權限低
俄羅斯聯邦 多民族國家
人口遞減 金磚實力隱憂
吃多動少 白白胖胖滿街走
首都像明星 地方如村姑
恐怖攻擊 黑寡婦手段激烈
治安欠佳 保全員成必需品
俄語要學 英語二十年後才會普及
宗教信仰 東正教守護者
鄉下Dacha 有錢沒錢都有一間
節慶假期 隨著季節感覺走
紅茶配果醬 飲食習慣很特別
國飲伏特加 啤酒消費大國
與熊共舞 俄羅斯應酬文化
體育強國 稱霸世界體壇
舊公寓如火柴盒 新建樓新穎舒適
九〇年後 寵兒棄兒一線間
婚喪習俗 遵循宗教儀式
行動通訊 席捲俄羅斯大地
出國旅行 俄羅斯人新寵
出版大國 讀書風氣衰退
經濟實力增強 進口車受歡迎前景好
PART 4 主要產業
俄羅斯企業特質
石油大國 能源產業搶搶滾
俄億萬富豪多因鋼鐵及非鐵金屬產業
汽車製造業 淪國際競爭跑道
營建復甦商機大 百家爭鳴
PART 5 前進俄羅斯
台俄交流 從疏離到緊密
台俄貿易 成長潛力雄厚
布局行銷 優質ＭＩＴ新天堂
財政好轉 債信評等仍低
盧布趨穩定 國際化尚早
銀行歸國有 融資多短期
法規齊備 落實程度不一
土地可私有 尚未自由化
引進外資 投資客停看聽
經濟特區 曾是避稅天堂
最佳投資環境 九省雀屏中選
製造產業 有零組件瓶頸
官僚大國 不知便民服務
快狠準 稅務稽查超專業
檯面上多人頭難窺企業堂奧
品牌經營 台商唯一出路
穩紮穩打 慎選物流公司
設辦事處 有如文書大作戰
大膽北進 直接設子公司
入鄉隨俗 善用俄羅斯人才
手續簡化 方便出差旅遊
名字＋父名 完整姓名模式
拜訪俄商 最好帶著好康去
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