Dieses Buch beleuchtet die neuesten Entwicklungen in der Generativen KI und zeigt auf, wie Marketing und Vertrieb sie für sich nutzen können. KI verändert nicht nur einzelne Werkzeuge und Arbeitsweisen, sondern leitet einen grundlegenden Paradigmenwechsel in beiden Bereichen ein.
Die Autor:innen bieten in ihren Beiträgen einen fundierten und umfassenden Einblick in aktuelle Anwendungsbereiche und Forschungsansätze zu Generativer KI im Marketing und Vertrieb. Thematisiert werden zahlreiche erfolgskritische Handlungsfelder, u. a. datenschutzrechtliche Herausforderungen, Social-Media- und Content-Marketing mit KI, Chatbots in der Employee-Journey, hyperpersonalisierte B2C-Kommunikation, KI-generierte Produkt- und SEO-Texte, bis hin zu Generativer KI in der Marketingforschung und die Rolle von KI in Start-ups.
Das Werk richtet sich sowohl an Praktiker:innen und Entscheidungsträger:innen als auch an Forschende sowie Studierende und trägt dazu bei, das Verständnis für dieses dynamische und vielversprechende Feld zu vertiefen.
Mit Beiträgen von:
- Prof. Dr. Petra Beenken
- Luise-Sophie Bleckmann
- Prof. Dr. Benny Björn Briesemeister
- Prof. Dr. Marc Ebel
- Susanne Fittkau
- Caroline Grauel
- Prof. Dr. Maik Günther
- Doris Hanway
- Prof. Dr. Claudia Heß
- Heiko Holz
- Isabel Hörmann
- Prof Dr. rer. pol. Kurt Jeschke
- Prof. Dr. Tobias Kesting
- Prof. Dr. Sonja Klose
- Prof. Dr. Ralf Kneuper
- Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer
- Prof. Dr. Nicolai Krüger
- Prof. Dr. Sibylle Kunz
- Prof. Dr. Visieu Lac
- Christina Lagodka
- Prof. Dr. Alexander Lawall
- Prof. Dr. Damian Leschik
- Prof. Dr. Vera Lenz-Kesekamp
- Prof. Dr. Nikolaj Lunze
- Prof. Dr. Jan-Paul Lüdtke
- Elisabeth L’ Orange
- Sebastian Mertens
- Manuel Muth
- Prof. Dr. Gerd Nufer
- Prof. Dr. Miriam O’Shea
- Ban Pahlawan
- Florian Perst
- Marc Peter
- Prof. Dr. Jan Pieper
- Lavinia Celina Rahmawati
- Prof. Dr. Katharina-Maria Rehfeld
- Marie Salkowski
- Prof. Dr. Philipp Schmid
- Annkristin Schürhaus
- Freddy Sikouonmeu
- Neal Wessling
- Prof. Dr. Klaus Wildhirt
- Prof. Dr. Atilla Wohllebe
- Cansu Rosa Yildirim
- Prof. Dr. Tanja Marlen Zweigle
Table of Content
Teil I: Zukünftige Perspektiven: Potenziale und Auswirkungen Generativer KI.- Teil II: Start-ups und Nachhaltigkeit vor dem Hintergrund von Generativer KI.- Teil III: Generative KI in der Kommunikation.- Teil IV: Praktische Anwendung von Generativer KI in der Kreation.- Teil V: Messung und Wahrnehmung von Generativer KI.
About the author
Prof. Dr. Thomas Bolz ist seit 2020 Professor für E-Commerce und Online-Marketing an der IU Internationale Hochschule. Durch seine internationale Praxiserfahrung sowie seine langjährige Tätigkeit im Management Consulting lernte er digitale Geschäftsmodelle aus verschiedenen Blickwinkeln kennen. Heute ist er als Seriengründer und Investor im Technologieumfeld tätig.
Prof. Dr. Gabriele Schuster, Professorin und Fachgebietsleitung für Marketing-Management an der IU Internationale Hochschule in Hamburg, ist seit mehr als 20 Jahren in der dualen Lehre tätig. Außerdem hatte sie Fach- und Führungsfunktionen in verschiedenen Branchen inne. In ihrer Arbeit als selbstständige Beraterin begleitet sie zahlreiche Projekte und Veränderungsprozesse und unterstützt Führungskräfte und Mitarbeiter durch Coaching, Workshops und Seminare.
Mit Beiträgen von:
Prof. Dr. Petra Beenken
Luise-Sophie Bleckmann
Prof. Dr. Benny Björn Briesemeister
Prof. Dr. Marc Ebel
Susanne Fittkau
Caroline Grauel
Prof. Dr. Maik Günther
Doris Hanway
Prof. Dr. Claudia Heß
Heiko Holz
Isabel Hörmann
Prof Dr. rer. pol. Kurt Jeschke
Prof. Dr. Tobias Kesting
Prof. Dr. Sonja Klose
Prof. Dr. Ralf Kneuper
Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer
Prof. Dr. Nicolai Krüger
Prof. Dr. Sibylle Kunz
Prof. Dr. Visieu Lac
Christina Lagodka
Prof. Dr. Alexander Lawall
Prof. Dr. Damian Leschik
Prof. Dr. Vera Lenz-Kesekamp
Prof. Dr. Nikolaj Lunze
Prof. Dr. Jan-Paul Lüdtke
Elisabeth L’ Orange
Sebastian Mertens
Manuel Muth
Prof. Dr. Gerd Nufer
Prof. Dr. Miriam O’Shea
Ban Pahlawan
Florian Perst
Marc Peter
Prof. Dr. Jan Pieper
Lavinia Celina Rahmawati
Prof. Dr. Katharina-Maria Rehfeld
Marie Salkowski
Prof. Dr. Philipp Schmid
Annkristin Schürhaus
Freddy Sikouonmeu
Neal Wessling
Prof. Dr. Klaus Wildhirt
Prof. Dr. Atilla Wohllebe
Cansu Rosa Yildirim
Prof. Dr. Tanja Marlen Zweigle
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