Kotler, a partire dalla sua storia umana e professionale, riflette sulle principali questioni che la società umana deve affrontare e sulle situazioni che emergeranno in futuro, riflessioni che riguardano l’umanesimo, le imprese, il capitalismo, la democrazia, il bene comune, il marketing. Oggi il mondo degli affari sta accettando la propria responsabilità sociale, ma  è ancora necessario migliorare il  sistema capitalistico e democratico per ottenere di più per i lavoratori, per i clienti, per la comunità e per l’ambiente. 
Dal marketing “puro” … al marketing “sociale” … al marketing “politico”. Perché è proprio con quest’ultimo aggettivo che mi sento di definire l’esegesi del marketing che sboccia dal libro straordinario che state per leggere: siamo di fronte alla più imponente rappresentazione del marketing come vera e propria attività politica.
Dalla prefazione di Oscar Farinetti