Werbung setzt Themen, prägt Moden und Stile, sie macht Produkte und Botschaften zum ›Talk of the town‹. Zugleich synchronisiert sich die Werbung mit dem Zeitgeist, dem Geschmack und den Vorlieben ihrer Zielgruppen. Um anzukommen kopiert, montiert, recyclet sie alles, was bereits gefällt. Werbung ist daher zugleich Motor und Seismograph des gesellschaftlichen Wandels. Dieser äußert sich im demographischen Wandel, im Wandel des Geschlechterarrangements, im kulturellen und im technologischen Wandel. Dabei sind historische Veränderungen zu betrachten und die veränderte Rolle der emotionalen Ansprache. Die Praxis der Werbung wie deren theoretische Betrachtung muss mit den Änderungen Schritt halten. Das ist das Ziel der Beiträge in diesem Band.
Зміст
Clemens Schwender; Daniela Schlütz; Guido Zurstiege
Werbung im sozialen Wandel - Zur Einführung in den Band
I. Historische Entwicklung
Daniela Schlütz; Kira Drabner; Helmut Scherer
50 Jahre Kinder in der Werbung - Eine Inhaltsanalyse der Darstellung von Mädchen und Jungen in Anzeigen der Brigitte
Stephan Meyer-Brehm
Nivea hüben, Florena drüben - Markenentwicklung in zwei gesellschaftlichen Systemen
Daniela Schlütz; Jannis Meseke; Kristina Vortmann
Das Berufsfeld Werbung im Wandel der Zeit - Eine Stellenanzeigenanalyse der w&v von 1994 bis 2012
Jörg Tropp
Folgen des medialen Wandels für die Werbeforschung
Brigitte Gaiser; Simone Huck-Sandhu; Manuel Kuhn; Marie-Therese Pfisterer; Frederic Vuillermin
Alles online, oder was? Entwicklungen und Trends in der Werbung - Ergebnisse einer empirischen Studie
II. Technologischer und inhaltlicher Wandel
Irmgard Wetzstein
Automatische Social Media Monitoring Tools: Nutzen, Möglichkeiten, Potenziale und Grenzen für Kampagnenplanungen und -evaluierungen
Clemens Schwender
Werbung und Emotionen
Sascha Demarmels; Jürg Schwarz; Dorothea Schaffner; Roger Wehrli
Nachhaltigkeit für die Allgemeinheit: Eine Frage von Emotionalität und Rationalität?
III. Sich wandelnde Zielgruppen
Bastian Dinter; Sven Pagel
Bewegte Bilder sagen mehr als Worte - Eine empirische Untersuchung zur Effektivität und Effizienz von Bewegtbildkommunikation bei jüngeren und älteren Onlinern
Andreas Baetzgen
Nicht schwarz, nicht weiß: Die Akzeptanz der Werbung im sozialen und medialen Wandel
Eric-Jan Krausch
Die Wahrnehmung von Online-Werbung bei internetaffinen Zielgruppen - Eine Eye-Tracking-Studie
Nadja Maucher; Burkard Michel; Sibel Ulucinar
Diversity-Advertising. Differenzierte Zielgruppen, differenzierte Ansprache?
Guido Zurstiege; Tino Meitz; Alexander Ort
‘So ashamed’ - Die kommunikative Rekontextualisierung einer provokanten Kampagne gegen Adipositas bei Kindern und Jugendlichen
IV. Theoretische Perspektiven
Nils S. Borchers
Unterhält die Werbung? - Ein Plädoyer für ein Mehr an analytischer Präzision in der Werbeforschung
Nils S. Borchers
Werbung und gesellschaftliche Wirklichkeit. Welche Rückschlüsse lässt die Beobachtung werblicher Darstellungen zu?
Benedikt Spangardt; Holger Schramm
Unternehmenswerbung: Eine Werbeform im Wandel. Versuch einer Definition und Thesen zu aktuellen Herausforderungen
Matthias Welker
Werbung als Instrument der Kopplung zwischen sozialen und psychischen Systemen über semantische Netzwerke
Autorinnen und Autoren
Про автора
Clemens SCHWENDER, Prof. Dr., ist Professur für Medienpsychologie an der Hochschule der populären Künste in Berlin. Daniela SCHLÜTZ, Dr. phil., ist wissenschaftliche Mitarbeiterin am Institut für Journalismus und Kommunikationsforschung Hannover. Guido ZURSTIEGE, Dr. phil., ist Professor für Medienwissenschaft am Lehrstuhl für Empirische Medienforschung an der Universität Tübingen.
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