La publicidad a través de sus distintos medios: impreso, audiovisual, interactivo, etc., nos impacta de manera constante con infinidad de mensajes de los que, la mayoría de las veces, no somos ni tan siquiera conscientes. El éxito para que un producto se posicione en el mercado se debe principalmente a su calidad, ya que un producto que no cumpla las expectativas de su comprador, en cuanto a servicios y prestaciones, no será adquirido por segunda vez.
No obstante, la clave para que ese producto sea conocido por unos consumidores concretos reside en una estudiada e impecable campaña publicitaria ideada, creada y planificada por una agencia, pero llevada a término casi siempre por un dibujante publicitario.
Independientemente de que el soporte final de la imagen de una marca sea fotográfico o se transmita por medio de personajes reales, su embrión, los bocetos previos y el modo en que la idea será presentada por la agencia al cliente será mediante un dibujo.
En este libro se muestra cómo realizar y presentar dichos dibujos, basándose en los distintos medios y estrategias con los que la publicidad cuenta actualmente para lanzar sus campañas.
Зміст
Presentación
EN BUSCA DE LA IDEA
•La agencia de publicidad
Organigrama de una agencia
Estructura de la agencia de publicidad
•Al producto a través del sentimiento
Un dibujo previo
LOS MATERIALES
•Materiales de dibujo y de creación
El grafito: gran versatilidad
Los lápices de colores
Los rotuladores, el material preferido
Las tintas, un pigmento líquido
La acuarela, efectos de transparencia
Soportes adecuados para las distintas aplicaciones
El trabajo con el ordenador
PROCEDIMIENTO Y RESULTADO
•Profundidad y las tres dimensiones
La profundidad: sensación de espacio
La perspectiva, conceptos básicos
La iluminación, relación de luces y sombras
Otros aspectos en el estudio de la luz
•La figura humana
El dibujo del natural
Construcción de la cara
Construcción del cuerpo: proporciones ideales
La pose, reconocer al personaje
Dibujos sólidos y tridimensionales
Las manos, comprender su estructura
EL MEDIO IMPRESO
•Una imagen vale más que mil palabras
El cartel, ‘un grito en la pared’
Las estrategias del cartel, la valla y la publicidad exterior en general
Las diferentes formas de valla publicitaria
Proceso de creación de un cartel o valla publicitaria
El anuncio de prensa y la página de revista
El punto de venta
El packaging: cajas y embalajes
EL MEDIO AUDIOVISUAL
•La publicidad en cine y televisión
Las diferentes formas en la publicidad televisiva
•Planificación de un spot a través del shooting
Tipos de planos según su ángulo de corte
Tipos de planos según su ángulo de cámara
Los movimientos de cámara
Indicaciones para planos especiales del storyboard
•La realización del storyboard
Un storyboard paso a paso
El animatic; el story… en acción
•El spot de animación
La creación del personaje
El storyboard y el diseño de los fondos
La animación: imágenes en acción
El color; continuidad entre planos
La edición y los acabados finales
EL MEDIO INTERACTIVO
•La publicidad en internet
Las estrategias de la publicidad interactiva
Las formas de publicidad en internet
El papel del dibujante en la publicidad por internet
Glosario
Bibliografía y agradecimientos
Про автора
SERGI CÀMARA
Nació en Barcelona en 1964.
Ha estado vinculado al mundo de los dibujos animados y a la ilustración desde 1981 , año en el que empezó a trabajar en publicidad en un estudio de animación. Después de trabajar en varios estudios como animador y realizador de story boards, en 1989 creó su propia productora, Studio Camara, en la que desarrolla desde entonces su trabajo como productor, guionista, realizador, creador de proyectos y animador.
Ha colaborado en numerosas producciones españolas y extranjeras. Ha producido y dirigido sus propias series de televisión comercializadas con éxito a más de 130 países, a través de algunas de las cadenas de televisión más prestigiosas del mundo: Fox Family Channel (USA), TV Azteca (México), Disney Channel (Italia), Time Warner (América Latina), Taurus Film GMBH & Co (Alemania) y Teletoon (Francia y Canadá), entre otras.
Su actividad en el campo de la publicidad ha estado especializada en spots de animación realizados para diversas agencias internacionales, y también en la creación de campañas de banners y webspots para internet.
Actualmente, sigue desarrollando nuevos proyectos de animación, escribiendo e ilustrando cuentos para editoriales en España, Gran Bretaña y Estados Unidos y realizando publicidad para internet.
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