Annika Schach 
Advertorial, Blogbeitrag, Content-Strategie & Co. [PDF ebook] 
Neue Texte der Unternehmenskommunikation

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Internet, Social Media und der Wettbewerb um Aufmerksamkeit: Diese Entwicklungen stellen die Unternehmenskommunikation vor neue Herausforderungen. Content-Strategien und die Technik des Storytellings helfen, mit relevanten Zielgruppen zu kommunizieren. In den Public Relations und im Marketing haben sich eine Reihe neuer Textsorten in den Bereichen Paid, Earned und Owned Media entwickelt. Die Autorin gibt einen umfassenden theoretischen und praxisnahen Überblick zu allen relevanten Texten der Unternehmenskommunikation, insbesondere an den Schnittstellen von PR, Werbung und Journalismus. Im ersten Teil werden ausführlich die aktuellen Entwicklungen in der Unternehmenskommunikation und die Auswirkungen auf die Arbeit mit PR-Texten und Sprachstilen thematisiert. Der zweite Teil stellt alle relevanten Textsorten anhand von Definitionen, Inhalten und Aufbau, von sprachlichen Merkmalen und Praxisbeispielen vor – vom Advertorial über den Blogbeitrag bis zur Content-Strategie. Das Ergebnis istein unverzichtbarer Leitfaden für alle, die heute professionell Unternehmenskommunikation betreiben möchten – für Ausbildung, Studium und Berufspraxis in Marketing und PR.

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Mục lục

Definition und Überblick Public Relations.- Content Marketing.- Storytelling.- Was sind Textsorten?.- PR Anzeigen, Mischtextsorten, Sonderwerbeformen.- Qualitätskriterien für einen guten Text.- PR-Textsorten von A bis Z.

Giới thiệu về tác giả

Dr. Annika Schach hat eine Verwaltungsprofessur für Angewandte Public Relations an der Hochschule Hannover und ist selbstständige Kommunikationsberaterin.

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Ngôn ngữ tiếng Đức ● định dạng PDF ● Trang 244 ● ISBN 9783658054922 ● Kích thước tập tin 9.6 MB ● Nhà xuất bản Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH ● Thành phố Wiesbaden ● Quốc gia DE ● Được phát hành 2014 ● Có thể tải xuống 24 tháng ● Tiền tệ EUR ● TÔI 3489012 ● Sao chép bảo vệ DRM xã hội

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