Bernhard Keller & Hans-Werner Klein 
Zukunft der Marktforschung [PDF ebook] 
Entwicklungschancen in Zeiten von Social Media und Big Data

Erfahren Sie diesem Buch, wie sich die Marktforschung in Zukunft verändern wird






In diesem Buch beschäftigen sich Fachleute aus der Branche mit den künftigen Entwicklungen der Marktforschung. Dabei spielen unter anderem die folgenden Themenschwerpunkte eine Rolle:






• Die Rolle der Marktforschung für Unternehmen


• Der Einfluss von Faktoren wie Big Data, Social Media etc. auf die Branche


• Ausbildung neuer Marktforscher


• Erstellung neuer Forschungsmethoden


• Künftige Forschungsfelder


• Marktübersicht






Als Zielgruppe benennen die Herausgeber vor allem Marktforscher sowie Lehrende, Studierende und Führungskräfte im Marketing. In der zweiten Auflage dieses Buches über die Marktforschung wurden aktuelle Entwicklungen und Verfahren der vergangenen Jahre berücksichtigt. Der Leser kann also sicher sein, dass er aktuelle Inhalte erhält.

Mục lục

Marktforscher und ihre Profession: Ausbildung, Intelligence Professionals, Strategisches Human Ressource Management.- Forschungsmethoden und Forschungsobjekte: Kundenzufriedenheitsforschung, qualitative Marktforschung, GPS-Einsatz, Linguistisches Text Mining, Gamification.-  Forschungsfelder im Wandel: Wohnimmobilien, Finanzindustrie, Shopper-Marktforschung, strategische Optionen durch Google, Facebook & Co.

Giới thiệu về tác giả

Bernhard Keller arbeitet als enthusiastischer Markt- und Vertriebsforscher mit Fokus auf den Kundeninteressen für Unternehmen und Organisationen.


Hans-Werner Klein ist Experte für datenbasierte Entscheidungen, Autor und Dozent.


Prof. Dr. Stefan Tuschl ist Professor für Quantitative Methoden an der Hochschule für Angewandte Wissenschaften (HAW) Hamburg.