»Wie sehen erfolgreiche Events in der Zukunft aus? Und was könnten Blaue Ozeane damit zu tun haben?«
Diese und weitere Fragen beantwortet das Buch, indem es die Möglichkeiten der Erweiterung von Marktgrenzen mit Hilfe der »Blue Ocean Strategy« untersucht. Ausgearbeitet werden zum einen strategische Ansätze und zum anderen die Zusammenstellung praktischer Maßnahmen, auf deren Basis zukünftige Eventkonzepte aufbauen können. Dabei werden unter anderem folgende thematische Schwerpunkte erläutert:
– derzeitige Entwicklungen und Trends in der Eventbranche
– neue digitale Eventprozesse und -programme
– Unterschiede bzw. Gemeinsamkeiten der Präsenz-, Hybrid- und Onlineformate
– Wettbewerbsfaktoren von Events
– komplementäre Produkte und Dienstleistungen von Events
Das Buch dient Unternehmen der Eventbranche als Anregung, sich auf unkonventionelle Weise von der Konkurrenz abzuheben. Durch die Darstellung der Methodik sowie aller relevanten Instrumente wird den Lesern auf praktische Weise ein Leitfaden zur selbständigen Durchführung an die Hand gegeben.
Mục lục
1. Bedeutung neuer strategischer Sichtweisen in der deutschen Eventbranche
2. Theoretische Grundlagen der Strategie zur Eroberung Blauer Ozeane
Hintergrund und Definition – Erweiterung der Marktgrenzen
3. Formulierung einer Strategie des Blauen Ozeans für die Eventbranche
Abgrenzung und derzeitige Entwicklungen in der deutschen Eventbranche – Erstellung der Strategischen Kontur der Branche – Erschließung neuer Märkte durch die sechs Suchpfade – Strategischer Gestaltungsprozess für die neue Nutzenkurve – Beschreibung eines möglichen Veranstaltungskonzeptes auf Basis der neuen strategischen Ausrichtung
4. Zusammenfassung und Ausblick der SEO für die Eventbranche
Anhang
Literaturverzeichnis
Sachverzeichnis
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