Dieses Buch bietet eine bislang einzigartige Übersicht über Kennzahlen der wichtigsten Online-Marketinginstrumente verbunden mit einer fundierten Betrachtung der Instrumente und Erfolgszusammenhängen aus empirischen Forschungsergebnissen.
Aufgrund der Fülle an verfügbaren Instrumenten und Daten fehlt dem Marketing-Management häufig ein Überblick, mit welchen Kennzahlen sich der Erfolgsbeitrag ihrer Online-Marketing-Aktivitäten bestmöglich messen und dokumentieren lässt. Somit fällt auch die Entscheidung zur Ausgestaltung der Online-Marketing-Aktivitäten schwer: Das Verständnis über Erfolgszusammenhänge ist häufig nur rudimentär vorhanden.
Die Autoren beschreiben über 150 Kennzahlen, die in unterschiedlichen Kontexten und entlang der Customer Journey eingesetzt werden können. Sie geben auch Hilfestellungen für die Entwicklung einer Online-Marketing-Intelligence. Das Ziel: trotz zunehmender Komplexität der Online-Marketing-Instrumente eine bestmögliche Budgetallokation zu erreichen. Auch dafür haben sie aus empirischen Forschungsergebnissen instrumentspezifische Erfolgszusammenhänge und -Faktoren für den Business-Alltag extrahiert.
Der Praktiker findet in diesem Buch eine Fülle von Handlungsempfehlungen für sein Online-Marketing, um es – auch unter Berücksichtigung empirisch identifizierter Erfolgszusammenhänge – auf state-of-the-art Niveau zu betreiben.
Mục lục
TEIL I – ONLINE-MARKETINGAKTIVITÄTEN.- Online-Marketingaktivitäten.- Online-Marketing-Controlling.- Online-Marketing-Intelligence.- Display-Marketing: Kennzahlen der Suchmaschinenoptimierung und Kennzahlen der Suchmaschinenwerbung.- Social-Media: Vorgehensweise Social Media Analytics inkl. Kennzahlen.- Social Media Insights: von der Funnel- bis zur Engagement-Optimierung inkl. Messaging und Chatbot Marketing u.v.m. .- E-Mail-Marketing: Kennzahlen und langfristige Effekte.- Mobile Marketing: Kennzahlen inkl SMS und Mobile Display Advertising.- Die eigene Website am Beispiel Online-Shop: monetäre und nicht-monetäre Kennzahlen.- TEIL II – AUSGEWÄHLTE ASPEKTE DER ERFOLGSFAKTORENFORSCHUNG: Forschungsergebnisse unter besonderer Berücksichtigung der Wirkungszusammenhänge für Display-Marketing, Suchmaschinenmarketing, Social Media, E-Mail-Marketing, Mobile Marketing sowie Erfolgszusammenhänge beim Online-Shop
Giới thiệu về tác giả
Prof. Dr. Dennis Ahrholdt ist Professor für Digitales Marketing & E-Business an der HSBA Hamburg School of Business Administration. Neben Tätigkeiten in der (Online-)Praxis lehrt und forscht er zu Erfolgsfaktoren und Nutzerverhalten im E-Business und Service(-Management).
Prof. Dr. Goetz Greve lehrt Marketing und Vertrieb an der HSBA Hamburg School of Business Administration. Seine Forschungsinteressen konzentrieren sich auf Themen in den Bereichen Online- und Social Media-Marketing sowie Customer-Relationship-Management.
Prof. Dr. Gregor Hopf beschäftigt sich seit über zehn Jahren mit den Auswirkungen des digitalen Wandels, insbesondere auf die Unternehmenskommunikation. Er leitet das Department für Medienmanagement und IT an der Hamburg School of Business Administration.
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