Mục lục
Die Radiolandschaft Deutschlands.- Wie funktioniert Radio?.- Radionutzung im Alltag.- Radio im Werbemarkt.- Wie macht man eigentlich gute Funkspots? Anmerkungen eines „Kreativen“.- Wie kommt der Spot ins Radio?.- Die Media-Analyse Radio.- Die Kennwerte der Media-Analyse.- Der richtige Sender für die Zielgruppe: Radioplanung mit Konsuminformationen.- Radiowerbewirkungsforschung für die Praxis Aufgabenstellung, Instrumente, Befunde.- Die Kraft auf die Straße bringen Wie man Radiospots wirksam gestaltet.- Der Blick in die Zukunft Wie Visual Radio und MP3 den digitalen Hörfunk prägen.- Radio in der Praxis — Radiomacher im Gespräch Elmar Hörig, Frank Laufenberg, Holger Richter, Jan Weyrauch und Frank Nordmann schildern ihre Erfahrungen.
Giới thiệu về tác giả
Dieter K. Müller ist seit 1985 in unterschiedlichen Funktionen für die ARD-Werbung SALES & SERVICES Gmb H tätig, seit 1993 Direktor Forschung und Service. Zahlreiche Funktionen in nationalen und internationalen Forschungsorganisationen, u. a. Mitglied im Vorstand der Arbeitsgemeinschaft Media Analyse (AG.MA) sowie Lehrbeauftragter an der Universität Salzburg.
Esther Raff, von August 2005 bis September 2006 Bereichsleitung Radiovermarktung bei der ARD-Werbung SALES & SERVICES Gmb H, ist seit Oktober 2006 Direktorin Marketing & Verkauf bei AS&S Radio Gmb H.
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