Stadtmarketing. Tägliche Aufgabe von Bürgermeistern, Wirtschaftsförderern, Touristikern, Innenstadtmanagern und Marketingmenschen.
Doch wie geht das, angesichts eines rückläufigen Einzelhandels? Wie geht das in Zeiten von Haushaltsknappheit und immer weniger Personal?
Jana Wieduwilt, Stadtmarketingspezialistin, und mit ihrer gleichnamigen Agentur seit 21 Jahren in kleinen Städten unterwegs, sagt: Es geht.
Dieses Buch ist der Beweis. Denn es enthält dicht an dicht lebendige Beispiele, wie es in Städten gelungen ist, erste Schritte zu gehen, neue Wege zu beschreiten und bei all dem den Spaß an der Sache zu behalten. Diese Beispiele sind so aufbereitet, dass Sie sie direkt auch in Ihrer Stadt anwenden können.
Praktisch: Jedes der mehr als 50 Kapitel enthalt ein kurzes Fazit für Schnellleser, das die Quintessenz eines jeden Kapitels kurz und umsetzbar zusammenfasst.
Im Buch geht es darum, den ‘Hygge’ Faktor des Stadtmarketings zu erkunden und Wohlfühlen als Marketingargument anzuerkennen. Es geht um ‘Heimat’ und darum, wo Menschen ihre Kinder bekommen wollen. Die Seele der Stadt sind ihre Einwohner und im Stadtmarketingbuch sind die besten Ideen beschrieben, wie Ihre Einwohner als allererste Zielgruppe des Stadtmarketings gesehen und vor allem miteinbezogen werden können.
Sie lesen über den Mystery Check für kleine Städte. Darüber, wie Wohlfühlen mit Heimatgeschmack funktioniert und ob ‘Kauft lokal-Kampagnen’ wirklich was bringen.
Jana Wieduwilt gibt erstaunlich einfache Tipps, wie Kommunen Ehrenamtler finden und halten und was die Grundvoraussetzung für eine gelungene Verteilung der Arbeit in kleinen Städten ist.
Nähern Sie sich dem Thema städtisches Alleinstellungsmerkmal auf eine ungewöhnliche Weise. Studieren Sie mehr als zehn Beispiele von Alleinstellungsmerkmalen, die sie inspirieren werden und auch Ihre Stadt im neuen Licht sehen lassen.
Folgen Sie der strukturierten Schritt-für-Schritt-Anleitung, wie Sie Ihr Alleinstellungsmerkmal auch in Ihrer Stadt entdecken und entwickeln können, gerade wenn Sie denken, dass Ihre Stadt möglicherweise eben eine kleine Stadt wie jede andere ist.
Und: Genießen Sie dieses Buch als Nachschlagewerk. Sie brauchen eine Idee für eine gelungene Aktion? Wollen sich schnell auf eine Besprechung vorbereiten? Nutzen Sie Kapitel 4 mit mehr als zwanzig bemerkenswert einfachen Ideen und Impulsen für Ihr Stadtmarketing – von Small Business Saturday bis Freundlichkeitsjahr.
Besonders wichtig und top-aktuell: Social Media. Wie machen Sie aus Ihren städtischen Social Media Kanälen ein lebendiges Gespräch mit Ihren Bürgern, Gästen, Unternehmern und Investoren? Sie haben (noch) keinen städtischen Social Media Kanal? Nach diesem Buch wissen Sie, dass Sie mindestens einen solchen Kanal brauchen.
Das gesamte Wissen des Buches findet sich am Ende zusammengefasst in 10 einfachen Prinzipien.
Giới thiệu về tác giả
Jana Wieduwilt ist Marketing Beraterin. Seit 2002 begleitet sie Unternehmen und vor allem Kommunen dabei, die richtigen Menschen anzuziehen. Die Diplom-Kauffrau und Diplom-Ingenieurin (FH) wuchs in Brandenburg auf und ging sofort nach ihren Studien der Stadt- und Landschaftsplanung und Betriebswirtschaftslehre ungewöhnliche Wege: Statt Festanstellung lernte sie Menschen (kennen), indem sie als freie Journalistin die Verästelungen, Wendungen und gelegentlichen Sackgassen von Lebenswegen, Projekten und Enthusiasten auf dem Land begleitete. Immer wieder faszinieren sie die Macher, die positiven, optimistischen Menschen, die Anpacker, die Begeisterten, die was bewegen, auch wenn scheinbar nichts mehr geht.
Recht bald entstanden mit eben diesen Menschen gemeinsame Projekte – bei denen Jana das im Studium erlernte Marketingwissen in der Praxis umsetzen konnte.
Jana Wieduwilt berät heute Unternehmerinnen und vor allem Lokalpolitiker sowie kleine Städte dabei, Bürger, Investoren und Gäste zu Fans zu machen. Neben fachlicher Expertise stehen mit der von ihr entwickelten Wie-Du-Willst-Methode immer die Menschen im Vordergrund. Am Ende geht es immer darum, authentisch den eigenen Marketing Weg zu finden. Das gilt für Einzelunternehmerinnen ebenso wie für kleine Städte und Kommunen.
Die Unternehmerin ist Mutter zweier erwachsener Kinder und lebt heute überwiegend unterwegs reisend und pilgernd. Diese Verbindung aus neugierigem Entdecken, beweglichem Geist und der Adaption auf aktuelle Marketingthemen fließt in ihre Arbeit ein.
Als Podcasterin, Buchautorin, Moderatorin und Speakerin betont Jana immer wieder, wie wichtig Augenhöhe, eine klare Identität, ein vernünftiger Plan und Kommunikation mit allen Projektbeteiligten sind.
Einige der Projekte, die sie mit ihrer Agentur im Marketing begleitet hat, sind deutschlandweit als herausragend ausgezeichnet worden.
www.wieduwilt-agentur.de
www.wieduwilt-kommunikation.de
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