Michael Beverland 
Brand Management [EPUB ebook] 
Co-creating Meaningful Brands

Ủng hộ

Presenting the basics of brand management, the book provides both a theoretical and practical guide to brands, placing emphasis on the theory that the consumer is a co-creator in a brand′s identity.
In a world in which social media and inclusive digital platforms have increased customer engagement, the role of brands and branding has changed. The line between the producer and the consumer has become blurred; consumers are no longer the recipients of brand identity, but the co-creators, playing a significant role in shaping new products and systems.
Case studies include the Canterbury Crusaders, KVD Beauty, Kodak, Yamaha, Ottobock and Holland′s rebrand as The Netherlands. 

€62.99
phương thức thanh toán

Mục lục

Part I: Foundations of Co-creating Brand Meaning
Chapter 1: Brands and Branding
Chapter 2: Understanding Brand Users
Chapter 3: Brand Equity
Chapter 4: Data, Insights and Measurement
Part II: Sustaining, Growing and Renewing Brand Meaning
Chapter 5: Creating New Brands
Chapter 6: Brand Consistency
Chapter 7: Managing Brand Growth
Chapter 8: Brand Relevance
Chapter 9: Communal Branding
Part III: Brand Management Challenges
Chapter 10: Globalization and Branding
Chapter 11: Ethics and Brand Purpose
Chapter 12: Managing Brand Crises

Giới thiệu về tác giả

Michael Beverland is Professor of Marketing and Head of the Department of Strategy and Marketing at University of Sussex Business School, UK.

Mua cuốn sách điện tử này và nhận thêm 1 cuốn MIỄN PHÍ!
Ngôn ngữ Anh ● định dạng EPUB ● Trang 424 ● ISBN 9781529755275 ● Kích thước tập tin 9.9 MB ● Nhà xuất bản SAGE Publications ● Thành phố London ● Quốc gia GB ● Được phát hành 2021 ● Phiên bản 2 ● Có thể tải xuống 24 tháng ● Tiền tệ EUR ● TÔI 8061800 ● Sao chép bảo vệ Adobe DRM
Yêu cầu trình đọc ebook có khả năng DRM

Thêm sách điện tử từ cùng một tác giả / Biên tập viên

253.866 Ebooks trong thể loại này