La presente investigación explora los factores que influyen en la adopción de la compra electrónica de los consumidores colombianos, desde la perspectiva de la aceptación de sistemas de información para realizar intercambios comerciales. Específicamente, se prueba el Modelo de Aceptación Tecnológica (TAM) sobre una muestra compuesta por usuarios de internet en Colombia, aplicando un cuestionario compuesto por escalas desarrolladas y probadas en la literatura, utilizando variables sociodemográficas de control. Sobre la información recopilada se realizan análisis estadísticos como AFC, análisis de regresión múltiple, entre otros.
Giới thiệu về tác giả
Nathalie Peña Garcia: Doctora en Marketing, Profesora investigadora del CESA. Doctora en Marketing de la Universitat de València (Cum Laude). Máster en Marketing e Investigación de Mercados de la misma universidad, y Administradora de empresas de la Universidad del Valle. Experiencia en sector servicios. Publicaciones en Colombia y el exterior.
Melissa Charfuelán Aguirre: Maestría en Ciencias de la Organización de la Universidad del Valle, Ingeniera en Administración de la Universidad Nacional. Sus intereses de investigación están orientadas a la aceptación de nuevas tecnologías y comportamiento del consumidor.
Hector Augusto Rodríguez Orejuela: Profesor Titular de la Facultad de Ciencias de la Administración, Investigador Senior (Colciencias 2017), Dirige el Grupo de Investigación en Marketing (Categoría A – Colciencias 2017) a través del cual ha desarrollado múltiples proyectos de investigación, muchos de estos merecedores de distinciones en el ámbito académico nacional e internacional. Es también Gestor y Presidente de Asociación Iberoamericana de Marketing
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