En un contexto donde el cambio es rápido y la complejidad aumenta, el desafío crucial que enfrentan las marcas es mantener el valor percibido y la relevancia se convierte en una tarea monumental para los profesionales del marketing. La saturación de nuevas marcas, categorías y opciones de consumo, junto con la disminución de la capacidad de atención y las diferencias generacionales, generan una sensación de incertidumbre y volatilidad. Las marcas corren el riesgo de volverse invisibles y sin valor, dominadas por la competencia en precio y enfrentando presupuestos de publicidad limitados. Ante esta situación, el libro ofrece una guía para que los profesionales del marketing utilicen la cultura como una herramienta estratégica para fortalecer el valor de sus marcas. Al liderar la transformación cultural y proporcionar a sus consumidores identidades enriquecedoras y en constante evolución, las marcas pueden mantenerse relevantes y valiosas en un mundo en perpetuo cambio.
Mục lục
Agradecimientos
Prólogo
Presentación
Introducción
1. Cómo crecer el valor y la relevancia de la marca
2. El significado
3. La cultura
4. Cultura y marketing
5. La anticipación como práctica habitual
6. La ruta hacia el significado
Referencias consultadas
Giới thiệu về tác giả
Ingeniera Industrial por la Universidad Iberoamericana y apasionada del futuro, la tecnología y la evolución humana. Desde el inicio de su carrera profesional, la innovación y la estrategia han sido los pilares de su trabajo.
Su capacidad para generar disrupciones en mercados de consumo ha marcado la diferencia, propiciando adopciones masivas de nuevos productos en categorías como limpieza del hogar, electrodomésticos, productos financieros, educación, bebidas alcohólicas, alimentos y macrosnacks, entre otras.
En 2008 fundó Big Foot, una consultora especializada en el monitoreo del cambio cultural, su planeación estratégica y sus soluciones creativas, empresa que ha jugado un papel fundamental en el crecimiento de diversas marcas y negocios. Big Foot ha desarrollado metodologías que han merecido premios globales y la lealtad de importantes clientes como Pepsi Co, Diageo y American Express.
Susana es una profesional que desafía lo convencional, una líder visionaria que sabe encontrar oportunidades de crecimiento donde parece no haberlas, promoviendo la innovación constante y la transformación sustentable del entorno. Actualmente está enfocada en la elaboración de estrategias culturales que, de la mano de marcas responsables, ayuden a moldear una cultura sostenible para la humanidad, trascendiendo los límites del marketing tradicional.
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