Durante siglos la edición ha cambiado muy poco. El editor ha tenido siempre un pie en el territorio de la cultura y otro en el de los negocios. Cualquiera que incursione en la actividad editorial debe saber conjugar, a partes iguales, intuición para configurar un catálogo atractivo y planificación para hacer económicamente sostenible su empresa. Con la irrupción de lo digital, las exigencias para el editor se han multiplicado. A la cadena de valor del libro impreso, se ha sumado lo que algunos expertos han llamado la red de valor del libro digital, en la que muchos procesos han cambiado por cuenta de la desintermediación, los actores se han multiplicado y el editor debe reconsiderar la forma en que hace posible el descubrimiento de sus títulos a un mayor número de lectores.
Este Manual de edición busca guiar a todos los interesados a lo largo del proceso que conduce a la publicación de un libro tanto impreso como digital, desde el momento de su concepción hasta su venta. Manuel Gil y Martín Gómez analizan las similitudes y diferencias entre las cadenas de valor analógica y digital, exploran las posibilidades para la distribución de las obras que ofrecen los nuevos canales, así como también las estrategias de promoción y mercadeo que tienen en las redes sociales, entendidas como redes de recomendación, un activo fundamental. Se da cuenta, en suma, de los conocimientos que la industria editorial exige hoy al editor; conocimientos relacionados con el manejo de diferentes lenguajes de programación, la edición de contenidos para múltiples dispositivos, la gestión de comunidades en línea y el seguimiento y monitoreo de la información que arrojan las interacciones con los lectores en Internet.
表中的内容
1 Panorama de la industria editorial en castellano
2 La creación de una empresa editorial
2.1 El plan de negocio
2.2 El proyecto editorial
2.3 El proceso editorial y la estructura del libro
2.4 Oficios editoriales
2.5 De la cadena de valor a las redes de valor:
¿desintermediación o nuevas mediaciones?
2.6 La autopublicación
3 Formatos digitales
3.1 Compatibilidad de formatos y dispositivos
3.2 El drm y sus tipos
3.3 Abrir un epub y validar su calidad
4 La distribución
4.1 Diseño de canales de comercialización
5 La venta de libros
5.1 Metamercadeo
5.2 Mercadeo en redes sociales
5.3 Monitorizar la información
5.4 Importancia de los metadatos
5.5 Aprender del big data
6 Gestión económica
de la empresa editorial
6.1 Gasto y costo
6.2 Tipos de costo
6.3 Punto muerto o umbral de rentabilidad
6.4 Cuenta de resultados
6.5 Balance
6.6 Aplicación de conceptos en un proyecto editorial
6.7 Costos y rentabilidad en edición digital
7 Los nuevos modelos de negocio en la edición
7.1 Modelos para retail
7.2 Modelos de compra de licencias para bibliotecas
7.3 Venta directa o con intermediarios
8 Ecoedición
9 Contratos editoriales por yecid rios
9.1. Contratos de apropiación de derechos
9.2 Contratos de disposición de derechos
9.3 Conclusiones
10 Apéndices
11 Bibliografía
Índice de cuadros y gráficas
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