Uluslararası havalimanlarında yapılan reklam uygulamaları, gelişen teknoloji ile birlikte daha etkili bir biçimde büyük kitlelere erişimde kilit rol oynamaktadır. Havalimanlarının sürekli yaşayan devingen yapıları, birçok kesime ulaşmadaki hızı ve başarısı, üst gelir grubuna kolay ulaşma gibi avantajları da barındırıyor olması nedeni ile reklamcılık için oldukça ‘’özel‘’ bir alan olagelmektedir.
Havacılığın kendine özgü atmosferi, havalimanlarında seyahat eden, bekleyen, transit geçen yolcuların bu yapılarda geçirdikleri süreler ve bu sürelerde sürekli bir dikkat yoğunluğu içinde olmaları söz konusu alanlarda sunulan uygulamaların istenen ve hedeflenen kitlelere ulaşım becerisini ortaya koymaktadır. Ulusal ve uluslararası markaların yanı sıra havalimanı işletmeleri için de havalimanlarının etkileyici atmosferi, reklam ve tanıtım çalışmaları yolu ile bahsi geçen firmaların büyük ölçekte gelir ve prestij elde etmelerine olanak sağlamaktadır. Birçok marka ve çokuluslu şirket için bu tür alanlarda yer almak başlıca bir prestij unsuru olarak da düşünülmektedir. Havalimanlarındaki reklam uygulamaları bagaj konveyörlerinden, bagaj taşıma arabalarına, binaların çatılarından, kulelere hatta açık alan uygulamalarına kadar geniş ve çarpıcı alanlarda uygulanabilme şansına sahiptir. Çalışmada, bazı uluslararası havalimanlarında yapılan reklamcılık uygulamalarına ait görsellere yer verilmiştir. Bu çalışmanın amacı, havalimanlarındaki reklamcılık uygulamalarını tanımlamak ve buralarda kullanılan reklamcılık uygulamalarının hedef kitle üzerindeki etkilerini ortaya koymaktır.
Maltepe Üniversitesi İletişim Bilimleri Ana bilim dalındaki doktora derslerim sırasında, uzun yıllardır çalıştığım Havacılık sektöründe ve Havalimanlarındaki tecrübemi bu alan ile bütünleştirerek bu çalışmaları ortaya çıkarmamı sağlayan, yaptıkları katkı ve destekleri sebebiyle;
Rektör Prof. Dr. Şahin KARASAR
Danışman hocam Prof. Dr. Gürdal ÜLGER
Hocalarım Prof. Dr. Yalçın KIRDAR, Prof. Dr. Seval Ersöz KARAKULAK bölüm başkanımız Prof. Dr. Gül BATUŞ ve bu çalışmalarımda katkısı olan değerli çalışma arkadaşlarıma sonsuz teşekkürler…
Mehmet Cemil ACAR
来自同一作者的更多电子书 / 编辑
77,260 此类电子书
