Vorwort zur zweiten Auflage Die zur IAA PKW 2003 (Internationale Automobil-Ausstellung) in Frankfurt vor gestellte Erstauflage des Buches ‚Markenmanagement in der Automobilindustrie‘ ist ein voller Erfolg geworden. Das Werk fand auf Anhieb großes Interesse in der Fachwelt und war in kürzester Zeit vergriffen. Presse, Wissenschaft und auch die Füh rungskräfte und Praktiker der Automobilindustrie bestätigen, dass das Buch einen wichtigen Beitrag zum Management von Automobilmarken liefern konnte. Mit der zweiten Auflage wird nun der erfolgreiche Weg fortgesetzt. 16 neue Au toren, fünf neue Automobilmarken und sieben neue Zuliefermarken finden sich in der Neuauflage. Die bestehenden Beiträge wurden nahezu vollständig überarbeitet und aktualisiert. Das Buch ist internationaler geworden -Top-Manager aus Deutsch land, Österreich, Frankreich, Großbritannien und den USA sind nun vertreten. Der Umfang der Gesamtpublikation hat uns auch dazu bewegt, zwei Bücher zu veröffent lichen. Beiträgeder Automobilzulieferer werden erstmals in einem separaten Buch ‚Markenmanagement in der Automobil-Zulieferindustrie‘ zusammengefasst. Die Aussagen der Automobilhersteller finden Sie in diesem Buch. Noch in diesem Jahr ist eine englischsprachige Veröffentlichung geplant. Die Neuauflage ist somit umfassen der und aktueller als das Erstlingswerk. Wir wollen uns schließlich noch ganz herzlich bei den Autoren selbst bedanken. Sie sind es, die die Faszination für das Automobil und die Emotionen für die Automo bilmarke durch ihre Beiträge erlebbar machen.
Inhaltsverzeichnis
I Grundlagen des Markenmanagements.- 1 Markenmanagement als zentraler Erfolgsfaktor in der Automobilindustrie.- 2 Von der Technik zum Kunden.- 3 Kommunikation ist der Treibstoff der Markenpositionierung..- 4 Markenführung Revisited — Stellhebel eines modernen Markenmanagements.- 5 Brand Challenges and Understanding the Brand Core.- 6 Strategiewahl — Premium- oder Massenmarkt?.- II Markenführung in der Automobilindustrie.- 1 Audi — Innovation, Technik und Design.- 2 BMW Group — BMW, Rolls-Royce und MINI.- 3 Chrysler Group — Disciplined Piazzazz: Leveraging the Strengths of Two Automotive Giants.- 4 Ford — Emotionalisierung einer großen Traditionsmarke in Europa.- 5 Jaguar Cars.- 6 Maybach — Der Relaunch einer einzigartigen Traditionsmarke im Markenportfolio der Daimler Chrysler AG.- 7 Mercedes-Benz — Der Stern am Automobilhimmel.- 8 Opel. Frisches Denken für bessere Autos.- 9 Managing Two Brands for Success: Peugeot and Citroën.- 10 smart — open your mind.- 11 Marken, Märkte und Prozesse— Volkswagen AG.- 12 The Rejuvenation of Volvo.- III Handlungsempfehlungen.- Die Zukunft der Markenführung im Automobilgeschäft.- Autorenverzeichnis.
Über den Autor
Prof. Dr. Bernd Gottschalk war Präsident des Verbands der Automobilindustrie (VDA), Ralf Kalmbach ist Partner von Roland Berger Strategy Consultants und Dr. Jan Dannenberg ist Partner und Director in der Automotive Practice von Mercer Management Consulting.
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