Bernd Gottschalk & Ralf Kalmbach 
Markenmanagement in der Automobilindustrie [PDF ebook] 
Die Erfolgsstrategien internationaler Top-Manager

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Vorwort zur zweiten Auflage Die zur IAA PKW 2003 (Internationale Automobil-Ausstellung) in Frankfurt vor­ gestellte Erstauflage des Buches ‘Markenmanagement in der Automobilindustrie’ ist ein voller Erfolg geworden. Das Werk fand auf Anhieb großes Interesse in der Fachwelt und war in kürzester Zeit vergriffen. Presse, Wissenschaft und auch die Füh­ rungskräfte und Praktiker der Automobilindustrie bestätigen, dass das Buch einen wichtigen Beitrag zum Management von Automobilmarken liefern konnte. Mit der zweiten Auflage wird nun der erfolgreiche Weg fortgesetzt. 16 neue Au­ toren, fünf neue Automobilmarken und sieben neue Zuliefermarken finden sich in der Neuauflage. Die bestehenden Beiträge wurden nahezu vollständig überarbeitet und aktualisiert. Das Buch ist internationaler geworden -Top-Manager aus Deutsch­ land, Österreich, Frankreich, Großbritannien und den USA sind nun vertreten. Der Umfang der Gesamtpublikation hat uns auch dazu bewegt, zwei Bücher zu veröffent­ lichen. Beiträgeder Automobilzulieferer werden erstmals in einem separaten Buch ‘Markenmanagement in der Automobil-Zulieferindustrie’ zusammengefasst. Die Aussagen der Automobilhersteller finden Sie in diesem Buch. Noch in diesem Jahr ist eine englischsprachige Veröffentlichung geplant. Die Neuauflage ist somit umfassen­ der und aktueller als das Erstlingswerk. Wir wollen uns schließlich noch ganz herzlich bei den Autoren selbst bedanken. Sie sind es, die die Faszination für das Automobil und die Emotionen für die Automo­ bilmarke durch ihre Beiträge erlebbar machen.

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Mục lục

I Grundlagen des Markenmanagements.- 1 Markenmanagement als zentraler Erfolgsfaktor in der Automobilindustrie.- 2 Von der Technik zum Kunden.- 3 Kommunikation ist der Treibstoff der Markenpositionierung..- 4 Markenführung Revisited — Stellhebel eines modernen Markenmanagements.- 5 Brand Challenges and Understanding the Brand Core.- 6 Strategiewahl — Premium- oder Massenmarkt?.- II Markenführung in der Automobilindustrie.- 1 Audi — Innovation, Technik und Design.- 2 BMW Group — BMW, Rolls-Royce und MINI.- 3 Chrysler Group — Disciplined Piazzazz: Leveraging the Strengths of Two Automotive Giants.- 4 Ford — Emotionalisierung einer großen Traditionsmarke in Europa.- 5 Jaguar Cars.- 6 Maybach — Der Relaunch einer einzigartigen Traditionsmarke im Markenportfolio der Daimler Chrysler AG.- 7 Mercedes-Benz — Der Stern am Automobilhimmel.- 8 Opel. Frisches Denken für bessere Autos.- 9 Managing Two Brands for Success: Peugeot and Citroën.- 10 smart — open your mind.- 11 Marken, Märkte und Prozesse— Volkswagen AG.- 12 The Rejuvenation of Volvo.- III Handlungsempfehlungen.- Die Zukunft der Markenführung im Automobilgeschäft.- Autorenverzeichnis.

Giới thiệu về tác giả

Prof. Dr. Bernd Gottschalk war Präsident des Verbands der Automobilindustrie (VDA), Ralf Kalmbach ist Partner von Roland Berger Strategy Consultants und Dr. Jan Dannenberg ist Partner und Director in der Automotive Practice von Mercer Management Consulting.

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Ngôn ngữ tiếng Đức ● định dạng PDF ● Trang 448 ● ISBN 9783322907554 ● Kích thước tập tin 48.3 MB ● Biên tập viên Bernd Gottschalk & Ralf Kalmbach ● Nhà xuất bản Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler ● Thành phố Wiesbaden ● Quốc gia DE ● Được phát hành 2015 ● Phiên bản 2 ● Có thể tải xuống 24 tháng ● Tiền tệ EUR ● TÔI 5236334 ● Sao chép bảo vệ DRM xã hội

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