Kai-Uwe Hellmann & Rüdiger Pichler 
Ausweitung der Markenzone [PDF ebook] 
Interdisziplinäre Zugänge zur Erforschung des Markenwesens

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Inhaltsverzeichnis

Ausweitung der Markenzone: Zur Einführung.- 1 Retail-Branding auf dem Vormarsch.- Das Prinzip ALDI und die Wal-Martization der Welt Handelsmacht und Händlermarken.- Das Markenprinzip in der Welt von Al(l)disierung und Hybridisierung Marketing und Kommunikation im Alltagserleben stagnierender Märkte.- 2 Das Branding von Medien der Verständigung.- Medienmarken als Link zwischen Qualität und Profit.- Der Mensch als Marke.- 3 Sport wie Politik: gebrandmarkt!.- Fußball ist unser Leben und König Fußball regiert die (Marken-)Welt! Oder vom Sinn und Unsinn der Verbindung von Fußball und Marken.- Political Brand Matters. Ansatzpunkte fur das Management von Marken in der Politik.- 4 Sind Planwirtschaft und Nationen markentauglich?.- Die Marke als Exportschlager? Zur Rezeption der Markenidee in der ehemaligen DDR.- Die Schweiz als Marke? Grenzen des Markenkonzepts.- 5 Gremiendemokratie und Netzwerkstruktur als Markenbremsen.- Nachrichten aus dem Inneren einer Stadt im 21. Jahrhundert Probleme kommunaler Markenbildung durch öffentliche Räume.- Soziokultur als Marke? Chancen und Risiken des Non-Profit-Branding.- Autorenangaben.

Über den Autor

Dr. Kai-Uwe Hellmann ist zurzeit Professor am Institut für Kulturwissenschaften an der Universität Leipzig.

Dr. Rüdiger Pichler ist Professor an der FH Wiesbaden.

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Sprache Deutsch ● Format PDF ● Seiten 246 ● ISBN 9783322807830 ● Dateigröße 38.0 MB ● Herausgeber Kai-Uwe Hellmann & Rüdiger Pichler ● Verlag VS Verlag für Sozialwissenschaften ● Ort Wiesbaden ● Land DE ● Erscheinungsjahr 2012 ● herunterladbar 24 Monate ● Währung EUR ● ID 5236086 ● Kopierschutz Soziales DRM

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