Ausweitung der Markenzone: Zur Einführung.- 1 Retail-Branding auf dem Vormarsch.- Das Prinzip ALDI und die Wal-Martization der Welt Handelsmacht und Händlermarken.- Das Markenprinzip in der Welt von Al(l)disierung und Hybridisierung Marketing und Kommunikation im Alltagserleben stagnierender Märkte.- 2 Das Branding von Medien der Verständigung.- Medienmarken als Link zwischen Qualität und Profit.- Der Mensch als Marke.- 3 Sport wie Politik: gebrandmarkt!.- Fußball ist unser Leben und König Fußball regiert die (Marken-)Welt! Oder vom Sinn und Unsinn der Verbindung von Fußball und Marken.- Political Brand Matters. Ansatzpunkte fur das Management von Marken in der Politik.- 4 Sind Planwirtschaft und Nationen markentauglich?.- Die Marke als Exportschlager? Zur Rezeption der Markenidee in der ehemaligen DDR.- Die Schweiz als Marke? Grenzen des Markenkonzepts.- 5 Gremiendemokratie und Netzwerkstruktur als Markenbremsen.- Nachrichten aus dem Inneren einer Stadt im 21. Jahrhundert Probleme kommunaler Markenbildung durch öffentliche Räume.- Soziokultur als Marke? Chancen und Risiken des Non-Profit-Branding.- Autorenangaben.

Dr. Kai-Uwe Hellmann ist zurzeit Professor am Institut für Kulturwissenschaften an der Universität Leipzig.

Dr. Rüdiger Pichler ist Professor an der FH Wiesbaden.