El mercadeo a partir del mercado, la actividad comercial ha estado presente desde los albores de la humanidad.
Es algo tan natural que aparece en la historia como presente en las culturas y civilizaciones sin que haya habido un esfuerzo intelectual por analizarla y crear un cuerpo de doctrina a su alrededor. Algunas pocas descripciones de su actividad aparecen en los escritos antiguos, y las personas a cargo de esa función no fueron reconocidas como importantes en la estructura política y social de las civilizaciones. Se les llamó ‘mercaderes’ y cumplieron un papel de servicio básico no destacable entre los grandes poderes militares, políticos, conquistadores, religiosos, navegantes, filósofos, científicos que dominaron en las sucesivas etapas de la historia. De esta manera, se fue formando el estereotipo del ‘vendedor puerta a puerta’ o del ‘mercader’ que buscaba engatusar a sus clientes en precios y calidades.
Tabla de materias
Introducción
Capitulo 1
El mercadeo
Capítulo 2
Los lugares del mercado
2.1 El canje personal
2.2. La plaza de mercado
2.3. La calle principal
2.4. El granero. La bodega
2.5. La tienda de la esquina
2.6. La zona especializada
2.7. El supermercado
2.8. Almacenes por departamentos
2.9. El centro comercial 9
2.10. El hipermercado
2.11 Los catálogos
2.12. Puerta a puerta. Multinivel
2.13. Vending machines
2.14. Internet
2.15. Dimensionamiento
2.16. Conclusión. Sitios del mercado
Capítulo 3
Objeto del mercado
3.1. Qué se intercambia
3.2. Definición de los ‘bienes’
3.3. Productos
3.4. Ciclo de vida de los productos
Sobre el autor
Consultoría en Gerencia. reestructuración de empresas, asesoría en mercadeo, manejo financiero, investigación de mercados. Presidente de Grupo Consultor de Colombia
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