Christoph Kochhan & Anne Elsässer 
Marketing- und Kommunikationstrends [PDF ebook] 
Interviewstudie zur Akzeptanz bei Digital Immigrants und Digital Natives

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Die Interviewstudie fokussiert die zielgruppenspezifische Akzeptanz von Marketing- und Kommunikationstrends. Im Zentrum stehen u.a. Ansätze technischer Art (z.B. Virtual Reality) sowie inhaltliche Optionen (z.B. Purpose Driven Marketing). Vor dem Hintergrund der demographischen Entwicklung bzgl. des Verhältnisses von Digital Immigrants zu Digital Natives wird untersucht, in welchen Kommunikationsoptionen Chancen liegen. Die qualitative Studie basiert auf leitfadengestützten Interviews mit Vertreter*innen der Zielgruppen sowie mit Kommunikationsexpert*innen.

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Gesellschaftliche Trends und ihr Einfluss auf unternehmerische Kommunikation.- Digital Natives und Digital Immigrants als Adressaten von (Marketing-)Kommunikation.- Aktuelle Trends in Marketing und Kommunikation.- Chancen und Risiken unterschiedlicher Kommunikationstrends aus Zielgruppenperspektive.

Sobre el autor

Prof. Dr. Christoph Kochhan, Hochschule Rhein Main, Professur für Medienmarketing (Schwerpunkte: Unternehmenskommunikation, Markenführung, Eventmarketing)
Anne Elsässer, Hochschule Rhein Main, Media Management
Michael Hachenberg, Hochschule Rhein Main, Dozent Media Management 

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Idioma Alemán ● Formato PDF ● Páginas 163 ● ISBN 9783658308483 ● Tamaño de archivo 6.5 MB ● Editorial Springer Fachmedien Wiesbaden ● Ciudad Wiesbaden ● País DE ● Publicado 2020 ● Descargable 24 meses ● Divisa EUR ● ID 7489223 ● Protección de copia DRM social

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