Manfred Kirchgeorg & Christiane Springer 
Live Communication Management [PDF ebook] 
Ein strategischer Leitfaden zur Konzeption, Umsetzung und Erfolgskontrolle

Soporte

Die Markenkommunikation befindet sich in einem fundamentalen Wandel. Neue Formen der Live Communication ergänzen bzw. ersetzen die bisherigen Instrumente im Kommunikations-Mix. Dadurch erlangt die systematische Planung, Umsetzung und Kontrolle von Messen, Events, Roadshows, Showrooms und Brand Lands einen herausragenden Stellenwert.
Die Autoren präsentieren fundierte Lösungsansätze und zeigen besondere Anforderungen für einzelne Prozessschritte auf – von der konzeptionellen Vorbereitung bis hin zur wirkungsvollen Umsetzung und Erfolgskontrolle. Interviews mit hochkarätigen Expertenvertretern und konkrete Case-Beschreibungen verdeutlichen die Vorgehensweisen und Resultate. Ergänzend liefern verschiedene empirische Untersuchungen – u. a. die seit 2003 jährlich durchgeführten, branchenübergreifenden Live Trend-Studien – interessante Benchmark-Informationen. Abschließend werden die Potenziale der Live Communication analysiert und Handlungsoptionen zum optimalen Einsatz der Live Com-Instrumente konkretisiert.

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Tabla de materias

Kommunikations- und Medienmärkte im Wandel.- Konzept einer wirkungsvollen Live Communication.- Gestaltung und Implementierung des Live Com-Mix.- Organisation und Umsetzung der Live Communication.- Wirkung der Live Communication in der Umsetzung.- Zukunftsherausforderungen des Live Com-Managements.

Sobre el autor

Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketingmanagement an der HHL – Leipzig Graduate School of Management.
Dr. Christiane Springer ist Geschäftsführerin der Leipzig School of Media g Gmb H und lehrt als Professorin an der ‘Hochschule für Telekommunikation’ in Leipzig.
Christian Brühe ist Geschäftsführer von Uniplan Gmb H & Co. KG, eine der führenden Agenturen für Live Communication.

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Idioma Alemán ● Formato PDF ● Páginas 327 ● ISBN 9783834985057 ● Tamaño de archivo 2.7 MB ● Editorial Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler ● Ciudad Wiesbaden ● País DE ● Publicado 2010 ● Descargable 24 meses ● Divisa EUR ● ID 2209916 ● Protección de copia DRM social

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