Christoph Kochhan & Thomas Könecke 
Marken und Start-ups [PDF ebook] 
Markenmanagement und Kommunikation bei Unternehmensgründungen

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Dieser Herausgeberband beleuchtet das Thema Marke aus der Perspektive von Start-ups. Es werden Anregungen zur Gestaltung der Markenführung und Kommunikation während und kurz nach der Unternehmensgründung gegeben, die auch für etablierte Unternehmen von Interesse sind. Die Autoren der einzelnen Beiträge geben sowohl Einblicke in die Bedeutung von Marken für Start-ups als auch konzeptionelle und praktische Empfehlungen, die dabei helfen, starke Marken aufzubauen und somit erfolgreich am Markt zu agieren. Das Buch richtet sich einerseits an Unternehmensgründer, Marken- und Kommunikationsberatungen und Venture-Capital-Unternehmen. Ebenso können Wissenschaftler und Lehrende aus den Bereichen Markenmanagement und Marketing diesen Herausgeberband gewinnbringend nutzen.


Der Inhalt

• Markenführung bei Start-ups u.a.in der Finanzbranche


• Intrapreneurship – eine Strategie zur Markenneupositionierung


• Erfolgsfaktor Unternehmenskultur für die Markenwahrnehmung


• Interne Kommunikation in agilen Start-ups
• Presse- und Medienarbeit für Start-ups


• Fallstudie Corporate Identity und Kommunikation von Start-ups


• u.a.


Die Herausgeber


Prof. Dr. Christoph Kochhan  ist Professor für Medienmarketing am Fachbereich Design Informatik Medien der Hochschule Rhein Main, Wiesbaden.

Prof. Dr. habil. Thomas Könecke  ist Professor für Sportmanagement an der Katholischen Universität Leuven (Belgien).

Prof. Dr. Holger Schunk  ist Professor für Medienwirtschaft mit dem Schwerpunkt Marketing am Fachbereich Design Informatik Medien der Hochschule Rhein Main, Wiesbaden.

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Table des matières


Markenführung bei Start-ups u.a.in der Finanzbranche.- Intrapreneurship – eine Strategie zur Markenneupositionierung.- Erfolgsfaktor Unternehmenskultur für die Markenwahrnehmung.- Interne Kommunikation in agilen Start-ups.- Presse- und Medienarbeit für Start-ups.- Fallstudie Corporate Identity und Kommunikation von Start-ups.

A propos de l’auteur


Prof. Dr. Christoph Kochhan ist Professor für Medienmarketing am Fachbereich Design Informatik Medien der Hochschule Rhein Main, Wiesbaden.


Prof. Dr. habil. Thomas Könecke ist Professor für Sportmanagement an der Katholischen Universität Leuven (Belgien).

Prof. Dr. Holger Schunk ist Professor für Medienwirtschaft mit dem Schwerpunkt Marketing am Fachbereich Design Informatik  Medien der Hochschule Rhein Main, Wiesbaden.

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Langue Allemand ● Format PDF ● Pages 242 ● ISBN 9783658245863 ● Taille du fichier 5.4 MB ● Éditeur Christoph Kochhan & Thomas Könecke ● Maison d’édition Springer Fachmedien Wiesbaden ● Lieu Wiesbaden ● Pays DE ● Publié 2019 ● Téléchargeable 24 mois ● Devise EUR ● ID 6975753 ● Protection contre la copie DRM sociale

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