Studienarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich BWL – Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1, 7, Rheinische Fachhochschule Köln (Wirtschaftswissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: Das Unternehmen im Kontext veränderter Rahmenbedingungen
Im Zuge von Globalisierung, steigendem Kosten- bzw. Wettbewerbsdruck, von größeren Innovationsgeschwindigkeiten und verkürzten Produktlebenszyklen, vor allem aber aufgrund der Homogenität der Güter und immer kritischeren und anspruchsvolleren Kunden sind insbesondere die auslandsorientierten deutschen Unternehmen zu neuen Strategien und Konzepten gezwungen, um ihre Wettbewerbsposition auf Dauer sichern zu können. Aufgrund dieser geänderten Rahmenbedingungen ist somit eine positive Differenzierung des eigenen Unternehmens bzw. des eigenen Produktes auf internationalen Märkten erforderlich.
Zielsetzung der Arbeit
Ziel dieses Referates ist es, einen Überblick über die Unterschiede nationaler- und internationaler Unternehmenspäsentation zu geben.
Hierbei sollen zunächst Grundlagen der nationalen Unternehmenspräsentation genannt und kurz dargestellt werden. Darauf aufbauend sollen die internationale Unternehmenspräsentation, ihre Notwendigkeit sowie deren Instrumente und Strategien kurz beleuchtet werden., wobei der Schwerpunkt dieses Kapitels auf die für die Unternehmenspräsentation relevanten kommunikationspolitischen Instrumente gelegt wird.
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