Du fait de l”importance des budgets et la complexité des campagnes, la publicité est un des leviers principaux de l”action des entreprises. La compréhension des mécanismes de la publicité est donc cruciale. Tout d”abord focalisées sur le cognitif, les théories de la persuasion publicitaire ont progressivement pris en compte de phénomènes affectifs. Cet enrichissement a permis de mieux comprendre les phénomènes persuasifs. Il a aussi rendu beaucoup plus complexe la compréhension de la persuasion. Aujourd”hui l”effort semble dirigé vers des modèles intégrateurs permettant de faire cohabiter des théories aux préconisations distinctes voire contradictoires.
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भाषा फ्रेंच ● स्वरूप PDF ● पेज 43 ● ISBN 9782749600734 ● प्रकाशक e-theque ● प्रकाशित 1905 ● डाउनलोड करने योग्य 3 बार ● मुद्रा EUR ● आईडी 9512118 ● कॉपी सुरक्षा Adobe DRM
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