This book represents a radical departure from the established theory in taking an organisational view of resource allocation in marketing, which stresses the importance of structure and process rather than just budgeting technique. The book describes and analyses marketing organisation and processes in terms of organisational power and politics and models market budgets as political outcomes.
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भाषा अंग्रेज़ी ● स्वरूप PDF ● पेज 542 ● ISBN 9781317652779 ● प्रकाशक Taylor and Francis ● प्रकाशित 2014 ● डाउनलोड करने योग्य 3 बार ● मुद्रा EUR ● आईडी 3377595 ● कॉपी सुरक्षा Adobe DRM
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