Jörn Redler & Holger J. Schmidt 
Forum Markenforschung 2021 [PDF ebook] 
Tagungsband der Konferenz DERMARKENTAG

Part I Sichtweisen auf die Markenführung: Diskurse und Notwendigkeiten

1 Reflexionen zur Zukunft der Markenführung – Marke & Design als Schnittstelle der zukünftigen Markenwissenschaft und  -praxis: Carsten Baumgarth, Holger J. Schmidt, und Jörn Redler

2 The wind of change: Der Wertewandel in der Corona-Krise und dessen Einfluss auf die Attraktivität von regionalen bzw. internationalen Marken: Sabine Beinschab und Gunnar Mau

3 Mind the Gap: Exploring the Relevance of Brand Management Research for Practice: Jörn Redler und Holger J. Schmidt

Part II Markenbeziehungen: Start- und Endpunkte

4 Premiumhandelsmarken im Segment Alternativer Fleischprodukte – Stand der Forschung: Annett Wolf

5 Wenn die Markenbeziehung zerbricht: Eine Grounded-Theory-Studie zur Beendigung von Beziehungen zu Lebensmittelmarken aus der Sicht von Konsumenten: Alexandra Pömpner und Wolfgang Geise

6 Please Do Not Buy Our Brand – How Consumers Respond to Green-Demarketing Messages: Steffen Herm, Jana Möller, Catalina Wache, und Alexander Mafael

Part III Markenkommunikation: Ansatzpunkte und Effekte

7 Short Vertical Videos Going Viral on Tik Tok: An Empirical Study and Sentiment Analysis: Charlotte Heyder und Isabelle Hillebrandt

8 Die Verpackungsgestaltung von Handelsmarken-Copycats: Joachim Hurth

9 How Innovation Types Drive Consumers’ Brand Perception – The Innovation-Brand-Interplay of Tech Giants: Jonas Steffl und Jutta Emes

Part IV Markenimages: Erfassung und Interpretation

10 Wenn das Bild einer Stadt auseinandergeht – Diskrepanzen zwischen Eigen- und Fremdbild bei Bürger Innen und Tourist Innen der deutschen Großstädte: Marc Herz, Milena Micevski, und Tim Ilbertz

11 Entwicklung und Anwendung eines Softwaretools zur Messung des Markenimages auf der Basis assoziativer Markennetzwerke: Wolfgang Geise und Nicholas Sunderland

12 Artificial Intelligence (AI) in der Markenführung: Künstliche Neuronale Netze zur Markenimagemessung: Gerd Nufer und Manuel Muth