Leader Summaries 
Resumen del libro ‘Gestionar a los clientes como activos’ de Sunil Gupta [EPUB ebook] 
Cómo calcular el valor del cliente de una empresa

Sokongan

Afirmar que los clientes son importantes activos para la empresa es una frase que carece de originalidad. Sin lugar a dudas, la mayoría de los altos directivos estará de acuerdo en considerar que los clientes son esenciales para la supervivencia de la empresa y que toda organización debe centrarse en sus clientes. Sin embargo, la mayoría de las empresas no predica con el ejemplo: aunque gastan millones en sistemas informáticos de gestión de clientes, son incapaces de explicar a sus consejeros delegados y accionistas cuál es el beneficio de la inversión.
Esa dificultad de mostrar los beneficios a largo plazo es lo que les empuja a echar mano de otras estrategias a corto plazo cuyos resultados son más tangibles: promociones, recorte de costes o reingeniería financiera. Llegamos así a la contradicción de creer que los clientes son activos empresariales y, sin embargo, no tratarlos como tales. En este libro, Gupta y Lehmann muestran a los directivos y accionistas cómo calcular el valor del cliente de una empresa que cotiza en bolsa aplicando una fórmula sencilla y rigurosa a la información disponible y de dominio público. Apoyándose en ejemplos y estudios de casos, los autores demuestran la utilidad de esta simple regla para la toma de diversas decisiones de dirección.

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Mengenai Pengarang

Sunil Gupta es profesor de la Columbia Business School. Gupta participa en las juntas editoriales de International Journal of Research in Marketing, Journal of Marketing, Journal of Marketing Research y Marketing Science. Ha realizado labores de consultoría en empresas del mundo entero y ha colaborado con las cadenas televisivas CNN, BBC y PBS.

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Bahasa Sepanyol ● Format EPUB ● Halaman-halaman 10 ● ISBN 9788419002594 ● Saiz fail 0.3 MB ● Penerbit Leader Summaries ● Bandar raya Sant Andreu de Llavaneres ● Negara ES ● Diterbitkan 2021 ● Muat turun 24 bulan ● Mata wang EUR ● ID 8308087 ● Salin perlindungan Social DRM

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