Nicolas Widera 
Strategische Überlegungen der Automobilindustrie in Bezug auf die Zielgruppe der Kinder und Jugendliche. [PDF ebook] 

Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL – Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1, 3, Universität der Künste Berlin (Gestaltung), Veranstaltung: Strategie und Kommunikation, Sprache: Deutsch, Abstract: Auf den ersten Blick scheint die Bedeutung des Kinder- und Jugendmarketing für die
Automobilindustrie relativ gering zu sein. Rechtliche Restriktionen erlauben eine Benutzung
des Produktes erst ab 18 Jahren. Eine werbliche Ansprache von Kindern und Jugendlichen
erscheint daher unzweckmäßig. Dass aber gerade die Ansprache von Kindern und
Jugendlichen auch für ein Unternehmen von Bedeutung sein kann, deren Produkte oder
Dienstleistungen aus rechtlichen, gesellschaftlichen oder anderen Gründen von dieser
Altersgruppe nicht genutzt werden kann, soll in der vorliegenden Arbeit gezeigt werden.
Desweiteren werde ich auf die Identifikation dieser Zielgruppe und die Besonderheiten bei
der werblichen Ansprache eingehen. Herausgearbeitet werden soll dabei, welche Bedeutung
Kinder und Jugendliche als Strategisches Ziel von Kommunikationsmaßnahmen für die
Automobilindustrie haben können.