Heribert Meffert 
Marketing Arbeitsbuch [PDF ebook] 
Aufgaben – Fallstudien – Losungen

Das Arbeitsbuch zum Marketing ist als Ergänzung zu dem Lehrbuch 'Marketing – Einführung in die Absatzpolitik’ konzipiert. Es enthält Übungsaufgaben und kleine Fallstudien, anhand derer dem Studierenden das nötige Problembewußtsein und die Anleitung zur Lösung marketingbezogener Fragestellungen vermittelt werden sollen. Mit dem Arbeitsbuch werden drei Ziele verfolgt: 1. Es soll zu einer aktiven Auseinandersetzung mit absatzwirtschaftlichen Fragestel­ lungen anregen und somit die problemorientierte Erarbeitung des Stoffgebietes ermöglichen. 2. Es soll zur Vertiefung und Kontrolle des Wissensstandes auf dem Gebiet des Marke­ ting beitragen. 3. Es soll den Studierenden die Fähigkeit vermitteln, erworbenes Marketingwissen in praxisnahe Fragestellungen umzusetzen. Dementsprechend besitzen die Aufgaben weniger den Charakter reiner Wissensfragen. Vielmehr sind sie so angelegt, daß ihre Beantwortung selbständiges Mitdenken und eine intensive Auseinandersetzung mit den jeweiligen Themengebieten erfordert. Außerdem bieten die Aufgabenste Ilungen die Gelegenheit, zuvor gelerntes theoretisches Wissen gezielt auf spezielle Problemstellungen anzuwenden. Den Praxisbezug stellen hierbei vor allem die Fallstudien und die zahlreichen empirischen Beispiele her. Zu jeder Aufgabe beziehungsweise Fallstudie wird eine ausführliche Musterlösung geliefert. Sie zeigt dem Leser, inwieweit er den im Lehrbuch 'Marketing’ enthaltenen Wissensstoff beherrscht. Diesem Zweck dient auch der Abdruck ausgewählter Zwischenprüfungsklausuren aus dem Gebiet des Marketing. Für die 6. Auflage wurde der Text grundlegend überarbeitet und in bezug auf aktuelle Marketingthemen wesentlich erweitert, insbesondere durch die Integration zusätzlicher Kurzfallstudien und Übungsaufgaben. Ebenso wurdendie neuesten Klausuren des BWL­ Grundstudiums ergänzt. Der interessierte Leser und Student kann die aktuellsten Klausuraufgaben jetzt auch unter der Internet-Adresse http://www-wiwi.uni-muenster.der14/index.ht finden.