Tendemos a olhar a comunicação dentro de quadros institucionais, isto é, pelas formas que as relações com predomínio do sujeito humano assumem organizada e coerentemente na vida social. Nas organizações – entidades em que homens, máquinas e processos se associam com fins mais restritos –, a comunicação seria basicamente funcional. Era o que inadvertidamente pensávamos. O que vêm nos revelar agora os autores de Contexto organizacional midiatizado, por meio da teoria do discurso, é que, na sociedade midiatizada, as organizações comunicam-se com cultura própria e estatuto de sujeito coletivo. Uma ótica diferente; um livro a ser lido.
Spis treści
Capítulo 1 – Midiatização e cultura nas organizações da contemporaneidade: o processo de midiatização como matriz de práticas sociais
Capítulo 2 – Midiatização como contexto das instituições: rupturas e continuidades nas formações configuradas em dispositivos comunicacionais
Capítulo 3 – A construção de sentido do discurso organizacional e o papel das mídias sociais
Capítulo 4 – O discurso e a construção de sentido no contexto organizacional midiatizado
Capítulo 5 – Codificando/decodificando a identidade (cultural) das marcas: uma reflexão teórica propositiva
Capítulo 6 – Construção de marca e relacionamento com stakeholders no ambiente das mídias sociais
Capítulo 7 – Da necessidade da integração marca-management na constituição e na promoção coerente dos valores da marca: públicos internos e sinergia
Estudo de caso – Por uma comunicação integrada, integral e indutora: um olhar sobre o relacionamento da Fiat Automóveis com a imprensa
Roteiro para análise da face.
O autorze
Muniz Sodré
Escritor e professor titular emérito da Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ)
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