Ralf T Kreutzer 
Praxisorientiertes Marketing [PDF ebook] 
Grundlagen – Instrumente – Fallbeispiele

Grundlagen des Marketing. Die anschauliche Aufbereitung von Zielen, Strategien und Methoden sowie psychologischen Erklärungsansätzen des Marketing wird begleitet von vielfältigen Unternehmensbeispielen. So gelingt ein motivierender Transfer der theoretischen Ansätze in die Praxis. Ein Marketingbuch, das konsequent mit und für seine Zielgruppe erarbeitet wurde. In der 3. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und veranschaulichende Praxisbeispiele aktualisiert. Neu hinzukommen beim Innovationsmanagement die Kundenintegration in den Innovationsprozess, Entwicklungen im Neuromarketing, bei der Personalpolitik das Internal Branding sowie ausgewählte Analyseverfahren.

Spis treści

Allgemeine Grundlagen des Marketings

Marketing-Planung und Marketing-Analyse

Marketing-Ziele

Marketing-Strategie

Marketing-Instrumente

– Produkt- und Programmpolitik

– Preis- und Konditionenpolitik

– Distributionspolitik

– Kommunikationspolitik

– Personalpolitik

Entwicklung einer geschlossenen Marketing-Konzeption

O autorze

Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer war über 15 Jahre in verschiedenen Managementpositionen bei Bertelsmann, Volkswagen und der Deutschen Post tätig und ist seit April 2005 Professor für Marketing an der Hochschule für Wirtschaft und Recht, Berlin.