Neste livro, Arthur Bender mostra por que a emoção se tornou um ativo valioso para a sociedade e como ela impacta o consumo e os relacionamentos. Por que a emoção passou a ser um ponto vital para a sustentabilidade e a perpetuação de valor de marcas e organizações. E por que PAIXÃO pode ser o Santo Graal para o sucesso de profissionais e para a geração de valor de carreiras.
Seja explicando o êxito de determinadas marcas, seja abordando as possíveis causas da apatia do consumidor ou analisando com afiado senso crítico as várias facetas do comportamento humano, Arthur Bender deslinda com maestria as tendências do mercado, a fim de montar um painel atual e abrangente sobre estratégia e posicionamento de marcas, tanto corporativas como pessoais.
Este livro é voltado não apenas àqueles que já são apaixonados pelo que fazem, mas também àqueles que abriram mão das suas paixões. Aqui encontrarão insights para reforçar suas crenças… ou buscar caminhos para se reinventar.
‘O objetivo do livro é sacudir você como gestor de pessoas, gestor de marcas ou como profissional de marketing e negócios. É balançar o tedioso cinza da sala de reuniões da sua empresa e questionar paradigmas sagrados do gerenciamento de pessoas ou da competição de marcas. No livro, resgato a ideia de SIGNIFICADO no centro da estratégia de geração de valor para marcas. Defendo a ideia de que um posicionamento único – que é vital não só para a sobrevivência, mas para a prosperidade, dependerá cada vez mais da competência em encontrar para as marcas UM SIGNIFICADO MAIOR QUE O PRÓPRIO NEGÓCIO QUE ELAS REPRESENTAM.’
Arthur Bender
Sobre o autor
Empresário, especialista em estratégia de marcas. Graduado em letras Francês/Português, pós-graduado em literatura brasileira e em marketing pela FGV-RS.
Presidente da Key Jump – inteligência, estratégia e branding (empresa especializada em planejamento estratégico de marcas e negócios); Presidente e diretor de estratégia da selling – empresa de comunicação de marcas. Presidente da embrace – empresa de comunicação e relacionamento. Diretor de planejamento voluntário da agenda 2020. Diretor do Sinapro/RS: sindicato das agências de propaganda do RS. Voluntário da ong parceiros voluntários. Diretor voluntário da fundação Iberê Camargo
Mais de 25 anos de experiência no planejamento estratégico de grandes marcas nacionais e internacionais como a marca telefônica móvel na Europa.
Premiado por três anos consecutivos como profissional de planejamento do ano no RS. Indicado três vezes ao prêmio de publicitário do ano.
É autor do livro Personal branding – construindo a sua marca pessoal. Livro brasileiro mais vendido no segmento de marketing em 2009 e 2010, tornando o autor o primeiro brasileiro a ocupar o terceiro lugar em vendas de livros de marketing no brasil no ranking top 10 em 2009.
É autor do livro ‘Paixão e Significado da Marca – Ponto de Virada de marcas pessoais e organizações’. Tem dezenas de artigos sobre marcas, comportamento do consumidor, e estratégia de negócios. palestrante reconhecido nacionalmente.
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