Die gesamte aktuelle Thematik der Mediaplanung zeigt, wie ein gegebenes quantitatives Kommunikationsziel durch geeignete Auswahl der Werbeträger möglichst kostengünstig realisiert werden kann. Es wird aufgezeigt, wie Mediaplanung in die gesamte Marketingkommunikation integriert wird. Die Mediaplanung selbst wird als Entscheidungsprozess behandelt, ausgehend von der Mediaselektion, der Marktsegmentierung, der Zielbestimmung, dem Einfluss der Kommunikationsinhalte auf die Mediaentscheidung und der Budgetierung. Einen Hauptteil stellt die Mediaforschung dar sowie die Behandlung der verschiedenen Mediagattungen: Fernsehen, Zeitschriften, Zeitungen, Außenwerbung, Hörfunk, Kino und das Internet. Diese Mediagattungen werden abschließend einem umfassenden Intermediavergleich unterzogen. In der Neuauflage wurde der Text um Mediaforschung in der Schweiz und im B-to-B-Sektor erweitert. Außerdem enthält die Neuauflage neueste Methoden der Erforschung der Plakatwahrnehmung sowie aktuellste Mediadaten.
Fritz Unger & Nadia-Vittoria Durante
Mediaplanung [PDF ebook]
Methodische Grundlagen und praktische Anwendungen
Mediaplanung [PDF ebook]
Methodische Grundlagen und praktische Anwendungen
Cumpărați această carte electronică și primiți încă 1 GRATUIT!
Limba Germana ● Format PDF ● Pagini 432 ● ISBN 9783540377818 ● Mărime fișier 6.2 MB ● Editura Springer Berlin ● Oraș Heidelberg ● Țară DE ● Publicat 2007 ● Ediție 5 ● Descărcabil 24 luni ● Valută EUR ● ID 2162377 ● Protecție împotriva copiilor DRM social