Günther Haedrich & Günter Barthenheier 
Öffentlichkeitsarbeit [PDF ebook] 
Dialog zwischen Institutionen und Gesellschaft. Ein Handbuch

Frontmatter – Vorwort – Inhalt – Teil 1. Grundlagen und Bedingungen der Öffentlichkeitsarbeit – I. Allgemeine Grundlagen der Öffentlichkeitsarbeit – 1. Auf der Suche nach Identität – Zur historischen Entwicklung der Öffentlichkeitsarbeit/Public Relations – 2. Zur Notwendigkeit von Öffentlichkeitsarbeit — Ansätze und Elemente zu einer allgemeinen Theorie der Öffentlichkeitsarbeit – 3. Ökonomische Aspekte der Öffentlichkeitsarbeit – II. Öffentlichkeitsarbeit als Unternehmensfunktion – 1. Unternehmen und Gesellschaft – 2. Die Sozialbilanz als gesellschaftspolitisches Instrument – III. Öffentlichkeitsarbeit und Marketing – IV. Unternehmensinterne Öffentlichkeitsarbeit – 1. Der Bedingungsrahmen für die unternehmensinterne Öffentlichkeitsarbeit – 2. Aufgaben und Probleme der innerbetrieblichen Öffentlichkeitsarbeit – V. Unternehmensexterne Öffentlichkeitsarbeit – VI. Einordnung der Abteilung Öffentlichkeitsarbeit in formale Organisationsstrukturen – 1. Organisatorische Einordnung der Abteilung Öffentlichkeitsarbeit in Unternehmen – 2. Organisatorische Einordnung in Institutionen und Organisationen – VII. Öffentlichkeitsarbeit durch PR-Agenturen – 1. Die Arbeit von PR-Agenturen – 2. Aspekte für die Auswahl einer PR-Agentur – VIII. Öffentlichkeitsarbeit und Medien – 1. Öffentlichkeitsarbeit und Journalismus – Normen, Berufsbilder, Tat-Sachen – 2. Öffentlichkeitsarbeit im Wandel der Kommunikationstechnik – IX. Methodischer Rahmen für Planung, Durchführung und Kontrolle von Öffentlichkeitsarbeit – X. Juristischer Rahmen für die Öffentlichkeitsarbeit – 1. Öffentlichkeitsarbeit und Verfassung – 2. Öffentlichkeitsarbeit und Presserecht – 3. Privatrechtliche Aspekte der Öffentlichkeitsarbeit – 4. Privatrechtliche Rahmenbedingungen von Öffentlichkeitsarbeit – Teil 2. Fallbeispiele zur Öffentlichkeitsarbeit – Fallbeispiel I: Aufbau und Entwicklung einer Abteilung Öffentlichkeitsarbeit in der Verwaltung – Fallbeispiel II: Auch die Sonnenfinsternis läßt sich vermarkten — Öffentlichkeitsarbeit in einem Dienstleistungsunternehmen – Fallbeispiel III: Produkt-PR durch „produktbegleitende Dienstleistungen’ – Fallbeispiel IV: Informationszentrale der Elektrizitätswirtschaft – Fallbeispiel V: „Lehrprogramm Umwelt’ – Eine Aktion der chemischen Industrie zur Information von Lehrern und Schülern über Umwelt-Probleme – Fallbeispiel VI: Öffentlichkeitsarbeit in der Investitionsgüterindustrie am Beispiel der Kraftwerk Union AG – Fallbeispiel VII: Öffentlichkeitsarbeit für eine Kommune, dargestellt am Beispiel der Freien und Hansestadt Hamburg – Fallbeispiel VIII: Öffentlichkeitsarbeit von Verbraucherverbänden – Fallbeispiel IX: Zur Öffentlichkeitsarbeit des Deutschen Gewerkschaftsbundes (DGB) – Fallbeispiel X: Öffentlichkeitsarbeit von Bürgerinitiativen – Fallbeispiel XI: Öffentlichkeitsarbeit ist Politik – Bericht über ein nicht ganz unkompliziertes Verhältnis zwischen Politik und Öffentlichkeitsarbeit, dargestellt am Beispiel der „Reform des Bodenrechts’ der SPD – Fallbeispiel XII: Öffentlichkeitsarbeit und politische Parteien aus der Sicht der CDU – Fallbeispiel XIII: Öffentlichkeitsarbeit an Hochschulen — Ein Fallbeispiel über die Vermittlung von Hochschulpolitik und Universitätsforschung an die Öffentlichkeit – Fallbeispiel XIV: Öffentlichkeitsarbeit und Bildungswerbung von Institutionen der Erwachsenenbildung am Beispiel der Volkshochschulen – Fallbeispiel XV: Öffentlichkeitsarbeit der Katholischen Kirche – Fallbeispiel XVI: „reytzung zum Glauben und zum Christentum’ — Dimensionen der Öffentlichkeitsarbeit in den Institutionen der Evangelischen Kirche – Teil 3. Aus- und Fortbildung von Fachleuten für Öffentlichkeitsarbeit – I. Die Deutsche Public-Relations- Gesellschaft (DPRG) und ihre Ausbildungsvorstellungen – II. Aus- und Weiterbildung des Deutschen Instituts für Public Relations – III. Ausbildungsansätze im Hochschulb