Günther Haedrich & Günter Barthenheier 
Öffentlichkeitsarbeit [PDF ebook] 
Dialog zwischen Institutionen und Gesellschaft. Ein Handbuch

Frontmatter — Vorwort — Inhalt — Teil 1. Grundlagen und Bedingungen der Öffentlichkeitsarbeit — I. Allgemeine Grundlagen der Öffentlichkeitsarbeit — 1. Auf der Suche nach Identität – Zur historischen Entwicklung der Öffentlichkeitsarbeit/Public Relations — 2. Zur Notwendigkeit von Öffentlichkeitsarbeit — Ansätze und Elemente zu einer allgemeinen Theorie der Öffentlichkeitsarbeit — 3. Ökonomische Aspekte der Öffentlichkeitsarbeit — II. Öffentlichkeitsarbeit als Unternehmensfunktion — 1. Unternehmen und Gesellschaft — 2. Die Sozialbilanz als gesellschaftspolitisches Instrument — III. Öffentlichkeitsarbeit und Marketing — IV. Unternehmensinterne Öffentlichkeitsarbeit — 1. Der Bedingungsrahmen für die unternehmensinterne Öffentlichkeitsarbeit — 2. Aufgaben und Probleme der innerbetrieblichen Öffentlichkeitsarbeit — V. Unternehmensexterne Öffentlichkeitsarbeit — VI. Einordnung der Abteilung Öffentlichkeitsarbeit in formale Organisationsstrukturen — 1. Organisatorische Einordnung der Abteilung Öffentlichkeitsarbeit in Unternehmen — 2. Organisatorische Einordnung in Institutionen und Organisationen — VII. Öffentlichkeitsarbeit durch PR-Agenturen — 1. Die Arbeit von PR-Agenturen — 2. Aspekte für die Auswahl einer PR-Agentur — VIII. Öffentlichkeitsarbeit und Medien — 1. Öffentlichkeitsarbeit und Journalismus – Normen, Berufsbilder, Tat-Sachen — 2. Öffentlichkeitsarbeit im Wandel der Kommunikationstechnik — IX. Methodischer Rahmen für Planung, Durchführung und Kontrolle von Öffentlichkeitsarbeit — X. Juristischer Rahmen für die Öffentlichkeitsarbeit — 1. Öffentlichkeitsarbeit und Verfassung — 2. Öffentlichkeitsarbeit und Presserecht — 3. Privatrechtliche Aspekte der Öffentlichkeitsarbeit — 4. Privatrechtliche Rahmenbedingungen von Öffentlichkeitsarbeit — Teil 2. Fallbeispiele zur Öffentlichkeitsarbeit — Fallbeispiel I: Aufbau und Entwicklung einer Abteilung Öffentlichkeitsarbeit in der Verwaltung — Fallbeispiel II: Auch die Sonnenfinsternis läßt sich vermarkten — Öffentlichkeitsarbeit in einem Dienstleistungsunternehmen — Fallbeispiel III: Produkt-PR durch „produktbegleitende Dienstleistungen’ — Fallbeispiel IV: Informationszentrale der Elektrizitätswirtschaft — Fallbeispiel V: „Lehrprogramm Umwelt’ – Eine Aktion der chemischen Industrie zur Information von Lehrern und Schülern über Umwelt-Probleme — Fallbeispiel VI: Öffentlichkeitsarbeit in der Investitionsgüterindustrie am Beispiel der Kraftwerk Union AG — Fallbeispiel VII: Öffentlichkeitsarbeit für eine Kommune, dargestellt am Beispiel der Freien und Hansestadt Hamburg — Fallbeispiel VIII: Öffentlichkeitsarbeit von Verbraucherverbänden — Fallbeispiel IX: Zur Öffentlichkeitsarbeit des Deutschen Gewerkschaftsbundes (DGB) — Fallbeispiel X: Öffentlichkeitsarbeit von Bürgerinitiativen — Fallbeispiel XI: Öffentlichkeitsarbeit ist Politik – Bericht über ein nicht ganz unkompliziertes Verhältnis zwischen Politik und Öffentlichkeitsarbeit, dargestellt am Beispiel der „Reform des Bodenrechts’ der SPD — Fallbeispiel XII: Öffentlichkeitsarbeit und politische Parteien aus der Sicht der CDU — Fallbeispiel XIII: Öffentlichkeitsarbeit an Hochschulen — Ein Fallbeispiel über die Vermittlung von Hochschulpolitik und Universitätsforschung an die Öffentlichkeit — Fallbeispiel XIV: Öffentlichkeitsarbeit und Bildungswerbung von Institutionen der Erwachsenenbildung am Beispiel der Volkshochschulen — Fallbeispiel XV: Öffentlichkeitsarbeit der Katholischen Kirche — Fallbeispiel XVI: „reytzung zum Glauben und zum Christentum’ — Dimensionen der Öffentlichkeitsarbeit in den Institutionen der Evangelischen Kirche — Teil 3. Aus- und Fortbildung von Fachleuten für Öffentlichkeitsarbeit — I. Die Deutsche Public-Relations- Gesellschaft (DPRG) und ihre Ausbildungsvorstellungen — II. Aus- und Weiterbildung des Deutschen Instituts für Public Relations — III. Ausbildungsansätze im Hochschulb