Günther Haedrich 
Operationale Entscheidungshilfen für die Marketingplanung [PDF ebook] 

Frontmatter – Vorwort – Inhalt – 1. Theoretischer Rahmen – 1.1. Das Informations-Verhalten im Unternehmen als Voraussetzung für eine fundierte Marketing-Planung – 1.2. Der Stellenwert von Entscheidungshilfen im Marketing – 1.3. Informationssystem und Marketingplanung – 2. Ausgewählte Entscheidungshilfen in der Marketingplanung – 2.1. Informationsgewinnung und Absatzvorausschätzung – Bayes’sche versus klassische Statistik im Marketing – Verfahren zur Absatzvorausschätzung – 2.2. Produkt- und Preispolitik – Zum Einsatz des Morphologischen Kastens bei der Produktentwicklung – Praxisorientierte Entwicklung eines Scoring-Modells – Nielsen-Modell PAKOM, ein neuer Weg zum optimalen Preis für Verbrauchsgüter – Marktpsychologische Probleme der Preisgestaltung – Preisfestsetzung mit Hilfe von Competitive Bidding-Modellen – Die Bedeutung der Preispolitik im Investitionsgüter- Marketing – 2.3. Vertriebs- und Strukturpolitik – Zur Bestimmung von Einzugsgebieten im Einzelhandel – Entscheidungsstrukturen und Entscheidungstechniken in der Physischen Distribution – Verfahren der Außendienststeuerung – 2.4. Kommunikationspolitik – Modelle und Manager: Das Konzept eines Decision Calculus – Untersuchungsansätze in der Werbeerfolgskontrolle – Einfluß des Zeitintervalls auf die Erinnerungsmessung – 3. Systeme von Entscheidungshilfen in der Marketingplanung – 3.1. Ein geschlossenes System des Vertriebs-Controlling – 3.2. Ansätze für ein Marketing-Informationssystem (MIS) – Autoren – Namen- und Sachverzeichnis – Backmatter