Werner Hasitschka & Harald Hruschka 
Handels-Marketing [PDF ebook] 

Frontmatter – Vorwort – Inhalt – Zielsetzung und Aufbau des Buches – I. Konzeptionell-theoretische Grundlagen des Handels-Marketing – Einführung – Paradigmatische Basis der marketingwissenschaftlichen Handelsforschung – Instrumentelle Besonderheiten des Handels-Marketing – Zur Emanzipation des Handels-Marketing vom Hersteller-Marketing – Die Bedeutung funktioneller und institutioneller Aspekte des Handels-Marketing für Industrie und Gewerbe – II. Informationsgrundlagen des Handels-Marketing – Einführung – Systematisierung von Instrumenten und Objektbereichen der Handelsforschung – Kundenorientierte Handelsforschung – Betriebsorientierte Handelsforschung – III. Handelsbetriebliche Marketing-Planung – Einführung – Ziele und Strategien im Handels-Marketing – Eine Anwendung des Verfahrens „Analytic Hierarchy Process (AHP)’ – Die Sortimentspolitik als Instrument des Handels-Marketing – Handelsbetriebliche Distributionspolitik – Externe und interne Standortpolitik – Strategische Grundlagen des Preis-Marketing im Einzelhandel – Kommunikationspolitik im Handel – Einfluß von interaktiven elektronischen Medien auf die künftigen Entwicklungen im Handel – Das Bildschirmtextsystem als Marketing-Instrument des Handels – Gottfried Theuer zum 60. Geburtstag – Autoren – Stichwortverzeichnis – Backmatter