Werner Hasitschka & Harald Hruschka 
Handels-Marketing [PDF ebook] 

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Содержание

Frontmatter — Vorwort — Inhalt — Zielsetzung und Aufbau des Buches — I. Konzeptionell-theoretische Grundlagen des Handels-Marketing — Einführung — Paradigmatische Basis der marketingwissenschaftlichen Handelsforschung — Instrumentelle Besonderheiten des Handels-Marketing — Zur Emanzipation des Handels-Marketing vom Hersteller-Marketing — Die Bedeutung funktioneller und institutioneller Aspekte des Handels-Marketing für Industrie und Gewerbe — II. Informationsgrundlagen des Handels-Marketing — Einführung — Systematisierung von Instrumenten und Objektbereichen der Handelsforschung — Kundenorientierte Handelsforschung — Betriebsorientierte Handelsforschung — III. Handelsbetriebliche Marketing-Planung — Einführung — Ziele und Strategien im Handels-Marketing — Eine Anwendung des Verfahrens „Analytic Hierarchy Process (AHP)’ — Die Sortimentspolitik als Instrument des Handels-Marketing — Handelsbetriebliche Distributionspolitik — Externe und interne Standortpolitik — Strategische Grundlagen des Preis-Marketing im Einzelhandel — Kommunikationspolitik im Handel — Einfluß von interaktiven elektronischen Medien auf die künftigen Entwicklungen im Handel — Das Bildschirmtextsystem als Marketing-Instrument des Handels — Gottfried Theuer zum 60. Geburtstag — Autoren — Stichwortverzeichnis — Backmatter

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язык немецкий ● Формат PDF ● страницы 347 ● ISBN 9783110849554 ● Размер файла 23.9 MB ● редактор Werner Hasitschka & Harald Hruschka ● издатель De Gruyter ● город Berlin/Boston ● опубликованный 2019 ● Издание 1 ● Загружаемые 24 месяцы ● валюта EUR ● Код товара 7341505 ● Защита от копирования Adobe DRM
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