Gerrit Heinemann 
Multi-Channel-Handel [PDF ebook] 
Erfolgsfaktoren und Best Practices

Gerrit Heinemann untersucht die Neu-Ausrichtung von Multi-Channel-Systemen mit der vollständigen Vernetzung und Integration der beiden Absatzkanäle zu einem erfolgreichen Gesamtsystem. Reibungsloses Channel-Hopping der Kunden und Nutzungsmöglichkeiten der elektronischen Kundendaten für Unternehmen sind einige der Fragestellungen in diesem Zusammenhang. Der Autor zeigt sieben zentrale Erfolgsfaktoren für den Multi-Channel-Handel auf und ergänzt diese durch internationale Best-Practice-Beispiele „echter“ Multi-Channel-Retailer.

Содержание

Multi-Channel-Handel – Verkaufsform der Zukunft

Multi-Channel-Handel – Was ist das eigentlich genau?

Erfolgsvoraussetzungen für Multi-Channel-Retailing

Best Practices im Multi-Channel-Handel

Wechselwirkungen – wie sich Multi-Channel-Handel rechnet

Об авторе

Prof. Dr. Gerrit Heinemann ist Professor für Betriebswirtschaftslehre, Management und Handel an der Hochschule Niederrhein, Mönchengladbach.