Praxisbezogen orientiert sich dieses Buch an den zentralen Herausforderungen einer konsequenten Markt- und Kundenorientierung und berücksichtigt aktuelle Entwicklungen wie beispielsweise den Einfluss der Digitalisierung. Zahlreiche Beispiele und Fallstudien veranschaulichen, wie strategisches und operatives Marketing in der Praxis umgesetzt wird. Im Vordergrund stehen die wichtigsten Bereiche eines modernen Marketingmanagements: Teil I: Marktforschung, Marketinganalyse; Teil II: Marketingziele, Marketingstrategien, Marketingbudgetierung; Teil III: Marketingmix; Teil IV: Marketingcontrolling. Das Buch richtet sich an Bachelor- und Masterstudierende, an Studierende an Höheren Fachschulen sowie aufgrund des hohen Praxisbezugs auch an Praktiker Innen. Die umfassende Darstellung des Marketingmanagements und das detaillierte Stichwortverzeichnis machen es auch zu einem wertvollen Nachschlagewerk.
Rudolf Ergenzinger & Raymond Zenhäusern
Marketing: Konzepte, Strategien, Instrumente, Controlling [PDF ebook]
Mit vielen Praxisbeispielen
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язык немецкий ● Формат PDF ● страницы 441 ● ISBN 9783039097999 ● Размер файла 29.7 MB ● издатель Versus Verlag ● город Zürich ● Страна CH ● опубликованный 2023 ● Загружаемые 24 месяцы ● валюта EUR ● Код товара 9112288 ● Защита от копирования Adobe DRM
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