Praxisbezogen orientiert sich dieses Buch an den zentralen Herausforderungen einer konsequenten Markt- und Kundenorientierung und berücksichtigt aktuelle Entwicklungen wie beispielsweise den Einfluss der Digitalisierung. Zahlreiche Beispiele und Fallstudien veranschaulichen, wie strategisches und operatives Marketing in der Praxis umgesetzt wird. Im Vordergrund stehen die wichtigsten Bereiche eines modernen Marketingmanagements: Teil I: Marktforschung, Marketinganalyse; Teil II: Marketingziele, Marketingstrategien, Marketingbudgetierung; Teil III: Marketingmix; Teil IV: Marketingcontrolling. Das Buch richtet sich an Bachelor- und Masterstudierende, an Studierende an Höheren Fachschulen sowie aufgrund des hohen Praxisbezugs auch an Praktiker Innen. Die umfassende Darstellung des Marketingmanagements und das detaillierte Stichwortverzeichnis machen es auch zu einem wertvollen Nachschlagewerk.
Rudolf Ergenzinger & Raymond Zenhäusern
Marketing: Konzepte, Strategien, Instrumente, Controlling [PDF ebook]
Mit vielen Praxisbeispielen
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Língua Alemão ● Formato PDF ● Páginas 441 ● ISBN 9783039097999 ● Tamanho do arquivo 29.7 MB ● Editora Versus Verlag ● Cidade Zürich ● País CH ● Publicado 2023 ● Carregável 24 meses ● Moeda EUR ● ID 9112288 ● Proteção contra cópia Adobe DRM
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