Sönke Albers & Daniel Klapper 
Methodik der empirischen Forschung [PDF ebook] 

Forschungsstrategie.- Großzahlige empirische Forschung.- Experimente.- Erkenntnisgewinnung durch Fallstudien.- Datensammlung.- Verfahren der Datenerhebung.- Messen und Skalieren von Sachverhalten.- Möglichkeiten der Stichprobenbildung.- Subjektive versus objektive Erfolgsmaße.- Die Erfassung latenter Konstrukte mit Hilfe formativer und reflektiver Messmodelle.- Zum Umgang mit fehlenden Daten in großzahligen empirischen Erhebungen.- Common Method Variance und Single Source Bias.- Datenauswertung.- Logik und Kritik des Hypothesentestens.- Fuzzy Clustering mit Hilfe von Mixture Models.- Nachweis und Behandlung von Multikollinearität.- Logistische und Ordinale Regression.- Mehrgleichungsmodelle: Schätzmethoden und Anwendungsperspektiven.- Endogenität und Instrumentenschätzer.- Moderatoren und Mediatoren in Regressionen.- Prinzipien der Panelanalyse.- Eine anwendungsbezogene Einführung in die Hierarchische Lineare Modellierung (HLM).- Hazard-Raten-Modelle.- Analyse kausaler Wirkungszusammenhänge mit Hilfe von Partial Least Squares (PLS).- Discrete-Choice-Modelle.- Simultane Schätzung von Choice-Modellen und Segmentierung.- Die Persistenzmodellierung als Methode zur Schätzung von langfristigen Marketingwirkungen.- Ergebnisgüte.- Gütekriterien der Messung: Reliabilität, Validität und Generalisierbarkeit.- Bootstrapping und andere Resampling-Methoden.- Ausgewählte Verfahren der Holdout- und Kreuzvalidierung.- Prognosegütemaße.

Prof. Dr. Sönke Albers, Prof. Dr. Udo Konradt, Prof. Dr. Achim Walter und Prof. Dr. Joachim Wolf lehren am Institut für Betriebswirtschaftslehre und am Institut für Psychologie der Christian Albrechts-Universität zu Kiel.
Prof. Dr. Daniel Klapper ist Inhaber des Lehrstuhls für Konsumgütermarketing an der Johann Wolfgang Goethe-Universität Frankfurt/Main.