Spis treści
Forschungsstrategie.- Großzahlige empirische Forschung.- Experimente.- Erkenntnisgewinnung durch Fallstudien.- Datensammlung.- Verfahren der Datenerhebung.- Messen und Skalieren von Sachverhalten.- Möglichkeiten der Stichprobenbildung.- Subjektive versus objektive Erfolgsmaße.- Die Erfassung latenter Konstrukte mit Hilfe formativer und reflektiver Messmodelle.- Zum Umgang mit fehlenden Daten in großzahligen empirischen Erhebungen.- Common Method Variance und Single Source Bias.- Datenauswertung.- Logik und Kritik des Hypothesentestens.- Fuzzy Clustering mit Hilfe von Mixture Models.- Nachweis und Behandlung von Multikollinearität.- Logistische und Ordinale Regression.- Mehrgleichungsmodelle: Schätzmethoden und Anwendungsperspektiven.- Endogenität und Instrumentenschätzer.- Moderatoren und Mediatoren in Regressionen.- Prinzipien der Panelanalyse.- Eine anwendungsbezogene Einführung in die Hierarchische Lineare Modellierung (HLM).- Hazard-Raten-Modelle.- Analyse kausaler Wirkungszusammenhänge mit Hilfe von Partial Least Squares (PLS).- Discrete-Choice-Modelle.- Simultane Schätzung von Choice-Modellen und Segmentierung.- Die Persistenzmodellierung als Methode zur Schätzung von langfristigen Marketingwirkungen.- Ergebnisgüte.- Gütekriterien der Messung: Reliabilität, Validität und Generalisierbarkeit.- Bootstrapping und andere Resampling-Methoden.- Ausgewählte Verfahren der Holdout- und Kreuzvalidierung.- Prognosegütemaße.
O autorze
Prof. Dr. Sönke Albers, Prof. Dr. Udo Konradt, Prof. Dr. Achim Walter und Prof. Dr. Joachim Wolf lehren am Institut für Betriebswirtschaftslehre und am Institut für Psychologie der Christian Albrechts-Universität zu Kiel.
Prof. Dr. Daniel Klapper ist Inhaber des Lehrstuhls für Konsumgütermarketing an der Johann Wolfgang Goethe-Universität Frankfurt/Main.
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