Este Manual es una herramienta práctica para todas las personas interesadas en aspirar a un cargo de elección popular, integrar un equipo o dedicarse a la consultoría en comunicación política. Es de fácil apropiación y permite identificar y aplicar las diferentes etapas que se deben seguir para la elaboración y realización de una campaña electoral exitosa. Es un documento que otorga a los candidatos las herramientas necesarias para elaborar y desarrollar una campaña de bajo presupuesto sin la necesidad de recurrir a agencias de publicidad o de comunicación estratégica.
สารบัญ
Los autores
Prólogo
Eugénie Richard
Introducción
¿Qué significa ser candidato a una elección en Colombia? Análisis de las reglas del juego
Margarita Baffle
1. Elaboración estratégica de la campaña
Capítulo 1
Importancia de la investigación y segmgntación de las audiencias
Eugénie Richard
Capítulo 2
Encuestas: ¿para qué?
César Caballero
Capítulo 3
La estrategia de campaña
Construcción del candidato: una descripción detrás de la escena de campaña
Angie Katherine Con zález González
Capítulo 4
Elaboración de un plan de medios
María Luisa Fernánde z Vanoni
Capítulo 5
El arte de escribir e interpretar un discurso
Juan Carlos Torres Cuellar
Capítulo 6
Declaración de candidatura
¿Cómo elegir el momento indicado?
Angie Katherine González Gonzalez
II. Realización de la campaña paso a paso
Capítulo 7
La importancia de la gerencia en una campaña electoral
Marybel Palma
Capítulo 8
El dilema de la innovación en política y su aplicación en el terreno
Danny Ramírez Jaramillo
Capítulo 9
Planear una campaña ganadora ‘a pesar de’ y ‘gracias a’ los medios masivos de comunicación
Juan Fernando Giraldo
Capítulo 10
Campaña 2.0: manejo de redes sociales
Andrés F Mora M.
III. y además …
Capítulo 11
¿ Y si pasa algo?
Elaboración de un plan de crisis
Daissy Cañón B.
Epílogo
Ahora que ganamos … Comunicar desde el poder
Eugénie Richard
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