Klassische Medien wie Fernsehen oder Print stehen durch das Aufkommen interaktiver, partizipativer und selbstbestimmter Formen der Mediennutzung, wie sie das Internet ermöglicht, vor großen Herausforderungen. Für diesen Band sind die wichtigsten Protagonisten des Medienmarktes zusammengekommen, um die Entwicklung tradierter Geschäftsmodelle zu beurteilen und die Möglichkeiten und Chancen, die sich aus den neuen Techniken ergeben zu diskutieren. Das Buch gibt einen Ausblick auf zukünftige Entwicklungen im Mediensektor in den Bereichen Werbung und Interaktion. Es skizziert den Wandel der Geschäftsmodelle und diskutiert die Herausforderungen, die sich aus den Veränderungen für den digitalen Konsumenten ergeben.
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1 Das Internet als Medien-Transformator 1.- Prof. Dr. Jörg Eberspächer, Technische Universität, München.- DIGITALE MEDIEN – MEDIENNUTZUNG IM UMBRUCH.- Moderation: Prof. Dr. Jörg Eberspächer, Technische Universität München.- 2 Digitale Medien – Der Kampf ums Wohnzimmer und darüber hinaus.- 5 Dr. Martin Fabel, A.T. Kearney Gmb H, Berlin.- 3 Mediennutzung im Wandel – Analyse und Aussichten 19. Dalia Das, Bertelsmann AG, Gütersloh. – 4 Neue Kanäle, neue Inhalte: User Generated Content oder wie man sich die Energie der Kunden zunutze machen kann.- 33 Prof. Dr. Thomas Hess, LMU München.- 5 ROUNDTABLE: Broadcast vs. On-Demand – Das Ende des klassischen Medienkonsums? 43 Moderation: Dr. Martin Fabel, A.T.Kearney Gmb H, Berlin.- Teilnehmer: Robert Amlung, ZDF, Mainz, Barbara Daliri Freyduni, Google Germany Gmb H, Hamburg, Florian Landgraf, Kabel Deutschland Gmb H, Unterföhring, Andreas Müller-Schubert, Microsoft Deutschland Gmb H, Unterschleißheim, Marc Schröder, RTL Interactive Gmb H, Köln.- NEUE GESCHÄFTSMODELLE – MEDIENLANDSCHAFT IM UMBRUCH.- Moderation: Dr. Andreas Bereczky, Zweites Deutsches Fernsehen, Mainz.- 6 Die Medienlandschaft in 10 Jahren 67.- Sascha Lobo, adnation Social Media Advertising, Berlin.- VIII Inhalt.- 7 Digitale Werbung – Schöne neue Welt!? 77, Dr. Peter Figge, Tribal DDB Gmb H.- 8 Neue Geschäftsmodelle aus der Konvergenz der Medien – Transaktions- und Werbeumsätze treiben das Zusammenwachsen der Medien und Kommunikationsindustrie 85, Jochen Apel, Alcatel-Lucent Deutschland AG, Berlin. – 9 Von Obama lernen, heißt siegen lernen? Rahmenbedingungen für Wahlkämpfe in Deutschland 95, Matthias Jung, Forschungsgruppe Wahlen e.V., Mannheim. – 10 ROUNDTABLE: Der digitale Konsument – Herausforderungen für Politik und Gesellschaft 103, Moderation: Prof. Dr. Arnold Picot, Ludwig-Maximilians-Universität, München, Teilnehmer: Marc Jan Eumann, Md L, SPD-Landtagsfraktion NRW, Düsseldorf, Karl Michael Friedrich, Vodafone Group Research & Development, München Prof. Peter Kabel, Unternehmer, Hamburg, Dr. Clemens Riedl, Studi VZ Limited, Berlin, Rainer Tief, Bayerischer Rundfunk, München. – 11 Schlusswort 123, Prof. Dr. Arnold Picot, Ludwig-Maximilians-Universität, München. – Anhang 125. – Liste der Referenten und Moderatoren.
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